Superbrands România lansează ediția 2026-2027, introducând inovația ca element central în evaluarea brandurilor și implicând consumatorii în procesul de selecție. Programul, ajuns la a XII-a ediție, promite o analiză aprofundată a peste 2.700 de branduri, cu rezultate așteptate în 2027.
Inovația, un nou criteriu esențial
Noua ediție Superbrands România se desfășoară sub conceptul „The Innovation Legacy”, subliniind importanța capacității brandurilor de a se adapta și de a inova într-un mediu economic în continuă schimbare. Pentru prima dată, criteriul inovației va fi integrat în evaluarea brandurilor din sectorul Business, alături de indicatorii tradiționali precum reputația, încrederea, calitatea și diferențierea.
În procesul de selecție au fost incluse 1.935 de branduri din zona Consumer și 801 branduri B2B. Ada Toni, Country Manager Superbrands România, a declarat că branding-ul modern necesită o reinventare continuă, îmbinând trecutul cu viitorul pentru a genera valoare reală. Ediția 2026-2027 propune astfel o evaluare a performanței atât în cadrul fiecărei categorii, cât și la nivelul pieței.
Consiliu onorific și cercetare amplă
Selecția brandurilor este coordonată de un Consiliu Onorific format din 30 de experți în marketing și comunicare. Aceștia vor evalua performanța reputațională a brandurilor. Parteneriatul cu Ipsos România continuă pentru a șaptea ediție consecutivă, oferind suport cercetării.
În faza finală, 1.500 de consumatori vor fi implicați direct în validarea rezultatelor, contribuind la desemnarea brandurilor de top. Acest demers subliniază importanța feedback-ului consumatorilor în procesul de evaluare.
Rezultatele, în 2027
Rezultatele evaluării vor fi publicate în Volumul XII al cărții Superbrands România, care va reuni poveștile brandurilor recunoscute pentru excelență. Gala de premiere, programată pentru începutul anului 2027, va marca încheierea acestei ediții. Programul, adus în România de BDR Associates, rămâne un punct de referință important în evaluarea și recunoașterea excelenței în branding. Cătălina Rousseau, fondator și președinte al BDR Associates, a afirmat că programul Superbrands continuă să evolueze și să își consolideze rolul de reper.
