Conform Economistul.ro: Creștere în achizițiile online de bilete, dar decalaje mari în UE
Peste un sfert dintre europeni, mai exact 26,8%, au achiziționat online bilete pentru evenimente în primele trei luni ale anului 2025, o creștere față de 23% în 2024. Cu toate acestea, diferențele dintre statele membre sunt semnificative, Irlanda lider în UE cu 51,5%, în timp ce România se situează pe penultimul loc, cu doar 12,6%. Aceste date, publicate de Eurostat, indică o extindere a comerțului digital pentru accesul la cultură, însă uniformitatea adopției rămâne o provocare majoră.
Diferențe majore între statele membre și mediul urban/rural
Tendința ascendentă a cumpărăturilor online de bilete nu este însă uniformă în întreaga Uniune Europeană. Irlanda conduce detașat, cu peste jumătate din populație (51,5%) alegând canalul digital pentru accesul la evenimente. Țările de Jos (48,1%) și Danemarca (47,9%) urmează, consolidând poziția statelor nordice și vestice. La polul opus, Bulgaria (11,4%), România (12,6%) și Italia (14,2%) înregistrează cele mai scăzute procente, sugerând o rezistență mai mare a metodelor tradiționale de achiziție sau o adopție mai lentă a tehnologiei în aceste țări.
De asemenea, localizarea geografică influențează semnificativ comportamentul de cumpărare. Utilizatorii de internet din mediul urban au achiziționat bilete online în proporție de 34%, comparativ cu doar 23% în mediul rural, un decalaj de 11 puncte procentuale. Această diferență este atribuită, parțial, accesului mai bun la activități culturale și la conexiuni rapide la internet în orașe, dar și densității mai mari a ofertelor culturale în aceste zone.
Abonamentele de streaming, în topul achizițiilor culturale digitale
Biletele pentru evenimente, deși în creștere, nu sunt cea mai populară achiziție culturală online în UE. Abonamentele plătite pentru filme, seriale sau transmisiuni sportive domină piața, 33% dintre utilizatorii de internet având un astfel de serviciu. Biletele pentru evenimente ocupă locul doi, cu 29%, urmate de abonamentele la servicii de streaming muzical, cu 23%. Aceste cifre arată o preferință clară pentru accesul continuu la conținut, fie el vizual, auditiv sau experiențial.
Jocurile, fie prin streaming (6%), fie sub formă de copii digitale (12%), au o pondere mai mică, indicând o preferință pentru achiziția directă, dar la un volum mai redus decât celelalte categorii. Consumul cultural digital se extinde, dar rămâne în competiție cu produsele fizice, cum ar fi cărțile tipărite (16% achiziții online în 2024), în timp ce în muzică și video, formatul digital este clar preferat.
Studiul Eurostat mai relevă și alte aspecte ale consumului digital, precum utilizarea inteligenței artificiale generative, unde 35% dintre utilizatorii de internet din UE au declarat că au folosit aceste instrumente în 2025. România se numără printre țările cu cea mai mică pondere în acest domeniu, cu doar 19%. Aceste date subliniază dinamica complexă a economiei digitale în Europa și necesitatea unor strategii adaptate fiecărui stat membru.
Sursa: Economistul.ro
