Conform Economistul.ro: Europenii cumpără tot mai mult bilete online pentru evenimente
Unul din patru locuitori ai Uniunii Europene a cumpărat online bilete pentru evenimente în 2025, tendință în creștere față de anul precedent, însă România se clasează pe penultimul loc în UE, cu doar 12,6% din populație recurgând la această metodă. Datele Eurostat indică o discrepanță notabilă între statele membre și între mediul urban și cel rural în ceea ce privește accesul digital la cultură și divertisment.
În 2025, 26,8% din persoanele din UE au achiziționat online bilete pentru diverse evenimente, înregistrând o creștere de 3,8 puncte procentuale față de 2024, când procentajul era de 23%. Această evoluție demonstrează o extindere a comerțului digital pentru accesul la activități culturale și sportive, deși beneficiarii nu sunt distribuiți uniform pe continent.
Irlanda conduce detașat în acest clasament, cu o pondere de 51,5% din populație care a cumpărat bilete online. Pe pozițiile următoare se află Țările de Jos (48,1%) și Danemarca (47,9%). La polul opus, România, cu 12,6%, și Bulgaria, cu 11,4%, se confruntă cu cele mai reduse niveluri de adopție a acestui canal de achiziție. Italia se înscrie și ea în acest grup, cu 14,2%.
Decalaje urbane și sociale în achiziția digitală de bilete
Analiza Eurostat scoate în evidență și diferențe semnificative între mediul urban și cel rural. Dintre utilizatorii de internet, 34% dintre locuitorii orașelor au cumpărat bilete online, comparativ cu doar 23% din cei din mediul rural. Acest decalaj de 11 puncte procentuale sugerează că accesul la evenimente prin intermediul platformelor digitale este mai facil în aglomerările urbane.
Factorii care contribuie la această diferență includ, parțial, accesul mai bun la evenimente culturale și conexiuni de internet mai rapide în zonele urbane, precum și o densitate mai mare a ofertelor culturale în orașele mari. Orașele atrag în general mai multe săli de concerte, cinematografe, teatre și stadioane, facilitând astfel comerțul electronic pentru biletele aferente.
Vârsta și nivelul de educație joacă, de asemenea, un rol important. Tinerii adulți, în special cei cu vârste cuprinse între 25 și 34 de ani, sunt cel mai predispuși să cumpere servicii culturale online, iar acest comportament scade progresiv odată cu înaintarea în vârstă. De asemenea, un nivel de educație superior este asociat cu o probabilitate mai mare de a recurge la achizițiile digitale de produse și servicii culturale.
Abonamentele pentru conținut multimedia, liderul achizițiilor culturale online
În contextul mai larg al consumului cultural digital, abonamentele pentru filme, seriale și competiții sportive rămân cea mai populară categorie în UE. Aproximativ 33% dintre utilizatorii de internet dețin astfel de abonamente. Biletele pentru evenimente se plasează pe a doua poziție, cu 29%, urmate de abonamentele la servicii de streaming muzical (23%).
Pe de altă parte, achiziția de jocuri sub formă de copii digitale este preferată în fața abonamentelor de streaming de jocuri, cu 12% dintre utilizatori alegând această variantă, față de 6% pentru streaming. Totuși, achiziționarea de cărți tipărite (16% în 2024) rămâne mai populară decât cea a e-book-urilor sau audiobooks (9%).
Eurostat a mai analizat și utilizarea inteligenței artificiale generative, unde 35% dintre utilizatorii de internet din UE au declarat că au folosit astfel de instrumente în primele trei luni ale anului 2025. România se află din nou în partea inferioară a clasamentului, cu doar 19% din utilizatorii de internet apelând la inteligența artificială.
Aceste date reflectă un tablou general al digitalizării consumului cultural în Europa, subliniind totodată nevoia de a reduce decalajele existente între statele membre și între diferitele categorii de populație.
Sursa: Economistul.ro
