Hervis România se închide: Magazinele trec sub brandul Sports Direct
Retailerul de echipamente sportive Hervis își va închide definitiv magazinele din România până la data de 31 martie 2026. Decizia vine ca urmare a achiziției operațiunilor companiei din România și Ungaria de către grupul britanic Fraser, de la retailerul austriac Spar, care deținea brandul Hervis. Schimbarea va aduce pe piața românească brandul Sports Direct, deținut de grupul britanic, care va înlocui treptat magazinele Hervis.
De ce pleacă Hervis din România?
Potrivit informațiilor disponibile, vânzarea afacerii Hervis a fost justificată de dorința Spar de a se concentra pe piețele principale din Austria, Slovenia și Croația, precum și pe segmentul său de bază – retailul alimentar. „Suntem în plin proces de transformare într-un retailer axat exclusiv pe segmentul sportiv. Pieţele din Ungaria şi România au o orientare puternică spre fashion şi s-au îndepărtat de activitatea noastră de bază”, au declarat reprezentanții Spar. Retailerul a mai precizat că vânzarea va permite concentrarea resurselor pe dezvoltarea portofoliului din pieţele principale.
Pe lângă motivele invocate de grupul Spar, Hervis România a înregistrat pierderi însemnate în ultimii ani. În perioada 2020-2024, compania a acumulat pierderi de 77 de milioane de lei, înregistrând totodată o scădere a vânzărilor. Acesta a fost un factor major care a contribuit la decizia de a părăsi piața românească. În prezent, în magazinele Hervis din întreaga țară este în desfășurare o campanie promoțională, sub sloganul: „20% la tot, plus noua colecţie”.
Transformarea Hervis în Sports Direct
Magazinele Hervis din România vor fi rebranduite treptat sub numele Sports Direct. Primul magazin Sports Direct a fost deschis în vara anului 2025 în Promenada Craiova, marcând astfel intrarea grupului Fraser pe piața românească. Angajații au confirmat că procesul de rebranding va începe în curând, magazinele urmând să fie transformate pentru a reflecta identitatea noului brand.
Grupul Fraser, care deține și Sports Direct, este un gigant internațional cu un portofoliu extins de mărci. Printre acestea se numără Frasers, Flannels, USC, GAME, Evans Cycles și Jack Wills. Sports Direct este cunoscut ca lider în domeniul echipamentelor sportive, operând peste 700 de magazine offline în mai multe țări și având o platformă online extinsă. Tranziția de la Hervis la Sports Direct va implica reconfigurarea gamei de produse, adaptarea ofertelor și campaniilor de marketing la brandul britanic, precum și consolidarea prezenței pe piață.
În prezent, retailerul nu a comunicat detalii despre calendarul exact al închiderii tuturor magazinelor Hervis și al deschiderii noilor magazine Sports Direct, însă reprezentanții companiei au menționat că procesul de rebranding va începe în curând.
Sursa: Playtech.ro
