Conform G4Media: Odinioară, cinema-ul era o formă de evadare, dar acum pare să devină un ghid turistic. Filmul lui Christopher Nolan, „Odiseea”, a declanșat o undă de șoc în industria turismului, determinând o creștere semnificativă a interesului și a rezervărilor către destinațiile din Grecia. Această tendință scoate în evidență influența tot mai mare pe care producțiile cinematografice o au asupra alegerilor de vacanță ale oamenilor.
Impactul imediat asupra rezervărilor
În prima săptămână a lunii august, imediat după premiera filmului, compania EasyJet Holidays a raportat o creștere de 18% a rezervărilor pentru Grecia, comparativ cu săptămâna precedentă. Insula Corfu s-a detașat ca destinație de top, înregistrând o creștere de 28% la capitolul rezervări și de 9% la căutări. Peloponezul a urmat îndeaproape, cu o creștere de 12% a căutărilor, în timp ce insulele Kefalonia și Zakynthos au consemnat creșteri de 8%, respectiv 7%.
Efectul „set-jetting” se extinde
Fenomenul nu s-a limitat doar la Grecia. Interesul s-a extins și către alte destinații mediteraneene, precum Sicilia. EasyJet Holidays a semnalat o cerere mai mare și pentru insula italiană, cu o creștere de 8% a rezervărilor și o intensificare a căutărilor pentru orașele Catania și Palermo. Compania a profitat de această oportunitate și a creat pachete turistice specifice, legate de producția cinematografică.
Un alt actor pe piața turistică, Unforgettable Greece, a raportat o creștere spectaculoasă de 76% a rezervărilor pentru Grecia, comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut, ca urmare directă a filmului. Aceștia au dezvoltat 22 de noi itinerarii tematice, care conectează orașe iconice precum Atena, Corfu și Itaca. Organizația Națională de Turism a Greciei a jucat, de asemenea, un rol activ în capitalizarea atenției internaționale. Prin intermediul biroului lor din Franța, au organizat o călătorie de presă în Itaca, care a culminat cu publicarea unui material de 162 de pagini în revista Le Figaro, sub titlul sugestiv „Pe urmele lui Ulise”.
Această dinamică reflectă un fenomen mai amplu, cunoscut sub denumirea de „set-jetting”. Acesta descrie modul în care filmele și serialele de televiziune influențează deciziile de călătorie. Un sondaj realizat de Expedia Group, numit Unpack, a relevat că peste 50% dintre călători caută informații sau își planifică vacanțe în locuri pe care le-au descoperit inițial pe ecran. Generațiile Millennials și Z sunt considerate a fi cele mai receptive la această tendință, demonstrând o deschidere sporită către destinații ghidate de experiențe media.
Aceste efecte nu sunt noi. După lansarea filmului „Codul lui Da Vinci” în 2006, numărul vizitatorilor la Capela Rosslyn din Scoția s-a dublat, depășind 120.000, în timp ce Muzeul Luvru din Paris a înregistrat un record de 7,5 milioane de vizitatori în acel an. Mai recent, serialul HBO „Casa Dragonului” a contribuit la creșterea gradului de ocupare a unităților de cazare în satul montan Monsanto din Portugalia, stimulând economia locală, conform declarațiilor autorităților regionale din turism.
Sursa: G4Media
