Dedeman își extinde afacerile în Grecia, cu investiții majore și schimbări ample
Lanțul românesc de magazine de bricolaj Dedeman intră pe piața grecească, preluând rețeaua Praktiker. Compania a anunțat o majorare de capital semnificativă, în valoare de 25 de milioane de euro, și are planuri ambițioase de a adapta modelul de afaceri românesc la contextul elen. Decizia marchează o etapă importantă în strategia de expansiune a Dedeman și implică o serie de modificări în structura operațională și comercială a afacerii.
O infuzie de capital consistentă pentru dezvoltarea afacerii
Pentru a susține această expansiune, Dedeman a aprobat o majorare de capital prin emiterea a 250.000 de acțiuni noi, fiecare cu o valoare nominală de 100 de euro. Prețul de subscriere al acestor acțiuni a fost stabilit la 286 de euro, rezultând într-o primă de capital considerabilă. Din aceasta, 46,5 milioane de euro vor fi direcționate către o rezervă specială. În urma acestor tranzacții, capitalul social al companiei va ajunge la 47,1 milioane de euro, divizat în 471.000 de acțiuni. Acesta este un pas important, mai ales dacă este comparat cu situația anterioară majorării din noiembrie 2025, când capitalul era de 22,1 milioane de euro.
Modelul românesc, adaptat pieței grecești
În următorii doi ani, compania are ca obiectiv transformarea completă a afacerii. Brandul Praktiker, care funcționează în prezent cu 17 magazine în Grecia, va fi eliminat treptat și înlocuit integral cu Dedeman. Strategia include integrarea pe verticală, dezvoltarea de magazine mari și promovarea produselor de marcă proprie. Un element central va fi reorganizarea furnizorilor, cu prioritate acordată produselor fabricate în România. Portofoliul va cuprinde o gamă largă de produse, de la materiale de construcții la articole pentru locuință.
Provocări financiare și concurența acerbă
În ciuda investițiilor, compania se confruntă cu provocări financiare. Datele recente arată stagnarea cifrei de afaceri și creșterea pierderilor care depășesc 8 milioane de euro. Pentru anul 2024, Praktiker Hellas a raportat afaceri de 186,2 milioane de euro, în ușoară scădere față de anul precedent. Profitul operațional a crescut cu 24%, dar rezultatul net a rămas negativ, cu o pierdere de 1,76 milioane de euro. Datoriile totale au atins 70,8 milioane de euro, iar capitalul de lucru este negativ la -11,6 milioane de euro. Piața grecească este extrem de competitivă, dominată de jucători internaționali puternici.
Darius și Karina Pavăl coordonează extinderea, Dragoș Pavăl optimist
Darius și Karina Pavăl, reprezentanți ai noii generații, sunt implicați activ în expansiunea în Grecia. Karina Pavăl a condus negocierile, iar Darius va avea un rol esențial în integrarea și monitorizarea afacerii. Dragoș Pavăl, fondatorul Dedeman, a declarat: „Karina a identificat oportunitatea și a condus negocierile, iar Darius va avea un rol cheie în integrarea și monitorizarea businessului. Sunt mândru să-i văd colaborând”. Christos Lambropoulos își va menține funcția de președinte și CEO. Strategia de dezvoltare include extinderea în regiuni importante, cum ar fi Attica și Salonic, precum și consolidarea canalelor de vânzare.
Dragoș Pavăl a mai adăugat: „Am simțit o legătură profundă cu Praktiker Hellas, în modul în care are grijă de clienții lor, de angajații lor, și își respectă comunitățile. Nu suntem aici pentru a face schimbări abrupte, ci pentru a dezvolta fundația solidă care există deja. Noi credem că împreună putem avea un model de afaceri puternic și durabil, care va oferi o valoare pe termen lung angajaților și clienților”. Recent, oficiali ai Dedeman au anunțat că primele magazine sub brandul propriu vor fi deschise în Grecia până la sfârșitul anului 2026.
Sursa: Playtech.ro
