Conform Romania-insider.com: BRAT lansează un sistem independent de măsurare și certificare pentru retail media
BRAT, organismul de autoreglementare al industriei de media din România, a demarat un proiect ambițios de creare a unui sistem independent pentru măsurarea și certificarea performanței în segmentul retail media. Această inițiativă răspunde creșterii accelerate a investițiilor în publicitatea derulată în spațiile fizice și digitale ale retailerilor, vizând consolidarea retail media ca o verticală de comunicare comparabilă cu celelalte canale media existente. nnStandardizarea și verificarea independentă a metricilor sunt considerate esențiale pentru deblocarea întregului potențial al acestui canal publicitar.
Viziunea din spatele proiectului
nnProiectul a pornit de la inițiativa lui Tiberiu Dănețiu, Director Retail Media & Corporate Affairs la Auchan România, care a colaborat cu BRAT încă din etapele incipiente pentru a aduna susținători din industrie. Retail media combină volumul mare de trafic din magazine cu audiențe profilate pe baza comportamentului de cumpărare, aducând mesajul publicitar aproape de momentul deciziei de achiziție. nn”Cred că acest model asociativ de standardizare și certificare independentă pentru retail media este o premieră în Europa”, a declarat Tiberiu Dănețiu, subliniind importanța conectării campaniilor cu datele de vânzări pentru o planificare și măsurare mai relevantă a rezultatelor.
Structura și obiectivele departamentului retail media
nnProiectul se desfășoară pe o bază asociativă, în cadrul unui Departament dedicat al BRAT, înființat special pentru standardizarea și verificarea performanței în retail media. Acest departament, lansat oficial pe 20 octombrie 2026, reunește retaileri, agenții și advertiseri, reprezentând interesele tuturor actorilor din ecosistem. Membrii departamentului stabilesc prin consens standardele și regulile de măsurare și certificare, asigurând independența și credibilitatea efortului de autoreglementare. nn„Implicarea retailerilor și a tuturor celor din ecosistemul retail media în acest proiect arată maturitatea acestei industrii și o dorință comună de progres”, a afirmat Dragoș Stancă, Președintele BRAT. El a accentuat că măsurarea independentă și obiectivă este vitală pentru ca orice mediu să își demonstreze credibil performanța și să acceseze investiții semnificative. BRAT își propune să aplice principiile de independență, transparență, credibilitate și comparabilitate, care au adus beneficii reale mediilor reprezentate de asociație.
Etapele de implementare și extinderea sistemului
nnÎn prima etapă, proiectul vizează certificarea fluxului de vizitatori în magazinele retailerilor. Ulterior, acesta va fi extins prin monitorizarea investițiilor în retail media și integrarea lor în sistemul MIP (Monitoring of Advertising Investment), prin care BRAT raportează deja investițiile publicitare pe cinci medii: online, OOH și digital OOH, print, radio și influencer marketing. nnIndicatorii principali de performanță în retail media care vor deveni disponibili participanților la proiect includ numărul de vizite și numărul de vizitatori unici în magazine. Acești indicatori vor fi obținuți și verificați independent, pe baza unei metodologii comune, recunoscute în industrie. Primele rezultate certificate vor fi publicate în 2027. nnProiectul este deschis tuturor companiilor interesate, incluzând operatori de retail, agenții specializate de retail media, agenții de media și publicitate, case de vânzări, advertiseri, precum și furnizori de tehnologie și servicii pentru retail media.
Sursa: Romania-insider.com
