Metaversul, promis ca viitorul internetului, a intrat într-o fază de maturizare. După o perioadă de entuziasm puternic, urmată de dezamăgire, tehnologia VR/AR își găsește acum utilitatea în aplicații practice pentru afaceri. O analiză recentă arată de ce promisiunile inițiale au fost exagerate și unde aceste tehnologii pot aduce beneficii reale.
De la promisiuni grandiose la realitatea economică
Hype-ul inițial din jurul metaversului s-a bazat pe promisiuni ambițioase. Se vorbea despre înlocuirea întâlnirilor video, transformarea retailului, redefinirea educației și crearea de noi economii. Realitatea s-a dovedit însă mai complexă. Utilizarea tehnologiilor VR/AR implică eforturi semnificative din partea utilizatorilor, precum și investiții importante pentru companii în echipamente, instruire și suport tehnic. „Pentru utilizatorul obișnuit, a intra într-un spațiu VR înseamnă cască, setări, baterie, uneori disconfort, uneori oboseală”, se menționează în analiză.
O altă problemă a fost lipsa de standarde. Fragmentarea platformelor a îngreunat interoperabilitatea, esențială pentru companii. Dezvoltarea într-o singură platformă înseamnă dependență de un singur furnizor și dificultăți în migrarea datelor sau activelor. Această situație a condus la o percepție că metaversul este mai mult marketing decât implementare concretă. „În lipsa unui standard clar, multe companii au ezitat să investească serios”, se arată în analiză.
Aplicații practice: training, simulări și suport tehnic
Revenind cu picioarele pe pământ, metaversul își găsește utilitatea în domenii specifice. Trainingul este una din aplicațiile cheie. În industrii cu risc, costuri mari sau complexitate ridicată, simulările VR pot reduce timpul de învățare și numărul de erori. De asemenea, digital twin, sau modelul digital al unui obiect real, aduce beneficii. Acesta devine un instrument de optimizare, permițând inginerilor și managerilor să simuleze schimbări, să anticipeze blocaje și să planifice mentenanța.
Designul și prototiparea sunt alte domenii importante. Colaborarea pe modele 3D în spații virtuale poate reduce ciclurile de revizie în automotive, arhitectură sau inginerie. Suportul remote cu AR simplifică procesele pentru tehnicieni. Prin suprapunerea instrucțiunilor și indicațiilor direct pe imaginea reală, se pot reduce deplasările, timpii de oprire și costurile. Metaversul, în acest context, se dovedește a fi un instrument eficient, în contrast cu avatarurile care se întâlnesc într-o sală virtuală.
Metaversul ca instrument de marketing și evaluarea costurilor
Metaversul rămâne în continuare un instrument de marketing pentru evenimente, experiențe de brand și lansări. Totuși, ROI-ul (Return on Investment) este greu de demonstrat. Un showroom virtual poate arăta impresionant, dar dacă nu generează conversii, nu justifică costurile. „Pentru business, marketingul nu este rău în sine. Dar devine o capcană când metaversul este folosit ca substitut pentru strategie”, se precizează în analiză. Companiile au învățat că metaversul este un canal, nu o destinație, și trebuie să aibă obiective clare.
Evaluarea pragmatică a metaversului implică o analiză atentă a problemei pe care o rezolvă, a necesității utilizării tehnologiilor 3D/VR/AR și a modului de măsurare a rezultatelor. De asemenea, trebuie luată în considerare adopția tehnologiei, suportul și mentenanța, precum și costul alternativ. În multe cazuri, inteligența artificială (AI) a devenit o concurență directă pentru investiții. Metaversul câștigă teren doar când oferă valoare unică, cum ar fi prezența spațială, simulările sau trainingul imersiv.
Meta Platforms, compania mamă a Facebook și Instagram, a raportat o pierdere de peste 10 miliarde de dolari în 2023 pentru divizia sa de realitate virtuală, reflectând provocările în adoptarea pe scară largă a tehnologiilor metaversului.
Sursa: Playtech.ro
