Volkswagen restructurează strategia pe piața americană cu un nou șef și un pick-up produs local
Constructorul auto german Volkswagen se pregătește de o restructurare amplă pe piața din Statele Unite, care va include schimbări de management și introducerea unei noi oferte de modele, printre care se numără și un pick-up destinat pieței americane și produs pe teritoriul SUA. Informația a fost dezvăluită de agenția Reuters, care citează o sursă din cadrul companiei.
Marco Schubert, fost director de vânzări la marca premium Audi, va prelua conducerea operațiunilor Volkswagen în SUA, înlocuindu-l pe Kjell Gruner, care părăsește compania. Detaliile privind această reorganizare au apărut inițial în cotidianul german Handelsblatt, însă reprezentanții Volkswagen au refuzat să comenteze public.
Oportunități în segmentele SUV și pick-up
Schimbările fac parte dintr-o strategie mai largă de reorganizare derulată de directorul general Oliver Blume, în contextul creșterii costurilor operaționale și a concurenței tot mai acerbe din partea producătorilor auto chinezi. Familiile cu interese de control în cadrul Volkswagen și-au exprimat sprijinul pentru accelerarea acestor reforme.
Thomas Schaefer, directorul mărcii Volkswagen, consideră că piața americană oferă oportunități semnificative de creștere, în special pe segmentele SUV-urilor de mari dimensiuni și al pick-up-urilor. Aceste categorii de vehicule sunt caracterizate de marje de profit ridicate și o cerere solidă, segmente pe care marca germană nu le acoperă în prezent suficient pe această piață.
Noul pick-up, produs în SUA
Volkswagen intenționează să lanseze primul său model de pick-up adaptat specific pieței americane înainte de finalul acestui deceniu. Vehiculul ar urma să fie produs la fabrica din Chattanooga, Tennessee. Producția modelului electric ID.4 în aceeași locație a fost suspendată la începutul acestui an, ca urmare a modificării stimulentelor guvernamentale acordate vehiculelor electrice în SUA.
La nivelul anului trecut, pick-up-urile au reprezentat aproape 20% din totalul vânzărilor de automobile în Statele Unite, conform datelor Cox Automotive. Acest segment este dominat în prezent de Ford, General Motors și Stellantis, cu modele mari ce au un preț mediu de listă apropiat de 70.000 de dolari.
Posibil parteneriat pentru dezvoltarea noului model
Volkswagen nu a luat încă o decizie finală privind modul de dezvoltare a viitorului pick-up, analizând posibilitatea realizării proiectului pe cont propriu sau printr-un parteneriat cu un alt constructor auto. Ford este vehiculat ca un posibil partener, având în vedere colaborările existente între cele două grupuri. Ford utilizează deja platforma electrică MEB a Volkswagen pentru modelele Explorer și Capri produse în Europa, în timp ce Volkswagen Amarok împarte aceeași platformă cu Ford Ranger.
În prezent, Volkswagen deține o cotă de piață relativ mică pe segmentul auto american, estimată la aproximativ 4%.
Schimbări manageriale la nivelul conducerii
Decizia de a accelera restructurarea pe piața americană vine în contextul declarațiilor lui Oliver Blume, directorul general al Grupului Volkswagen, privind necesitatea adaptării rapide la provocările pieței globale. Familiile Porsche și Piech, acționari importanți ai Volkswagen, și-au reafirmat sprijinul pentru planul de reorganizare al companiei, subliniind importanța strategică a pieței nord-americane.nn Marco Schubert, noul șef al operațiunilor Volkswagen în SUA, are experiența necesară pentru a naviga pe o piață complexă, unde tradiționalul domină în segmente cheie.
