Conform Mediafax: Tinerii investitori, ținta „fininfluencerilor” de pe TikTok
Milioane de vizualizări pe TikTok sunt acum dedicate promovării agresive a unor scheme de investiții, atrăgând atenția autorităților de reglementare, în special în rândul generațiilor tinere. Videoclipurile analizate de BrokerListings, fiecare cu cel puțin 100.000 de vizualizări, abordează subiecte precum acțiuni, criptomonede, datorii sau administrarea finanțelor personale. Unele dintre acestea promit câștiguri rapide, sugerând că acțiunile companiilor din industria de apărare îi pot transforma pe investitori în „milionari în 95% din cazuri”, indicând apoi anumite companii în care ar fi avantajos să se investească. Problema majoră este că astfel de mesaje pot ajunge în câteva secunde la un public numeros, fără ca utilizatorii să afle cine oferă recomandarea, ce experiență are acesta sau ce riscuri implică investiția respectivă.
Încrederea în social media pentru sfaturi financiare, în creștere
Fenomenul preocupă tot mai mult autoritățile. Ulf Linke, expert în protecția consumatorilor la autoritatea financiară germană BaFin, a observat o tendință clară de creștere a recomandărilor de investiții pe rețelele sociale, în special în rândul tinerilor. Un sondaj realizat de BaFin în 2024 a arătat că peste jumătate dintre investitorii din generațiile Millennials și Z consideră rețelele sociale o sursă de informații financiare de încredere. Aproximativ 60% le văd chiar ca pe o alternativă bună la consultanța financiară profesională. Astfel au apărut „fininfluencerii”, creatori de conținut care discută despre bani și investiții, putând influența deciziile urmăritorilor.
Riscurile mesajelor despre profituri rapide
Conținutul financiar pe platforme precum TikTok nu este problematic în sine; unele materiale pot fi utile pentru explicarea conceptelor de bază, economisire sau gestionare a datoriilor. Riscul apare însă atunci când educația financiară este înlocuită de recomandări pripite despre ce acțiuni să cumperi, ce criptomonedă va crește sau cum se pot obține rapid câștiguri mari. Formatul specific al TikTok favorizează mesajele scurte și spectaculoase. O oportunitate de investiție poate fi prezentată ca extraordinară în câteva secunde, în timp ce explicațiile detaliate despre riscuri, pierderi sau condițiile în care o strategie poate eșua sunt mult mai greu de comprimat. James Barra, responsabil pentru conținut și cercetare la BrokerListings, atrage atenția asupra faptului că un investitor experimentat poate aloca o sumă mică unei investiții riscante, în timp ce un tânăr, aflat la început de drum, ar putea să-și investească o parte semnificativă din economii, fără a înțelege pe deplin nuanțele și diferențele esențiale, adesea absente din videoclipurile foarte scurte.
Autoritățile europene iau măsuri
Fenomenul a ajuns pe agenda autorităților europene. Parlamentul European a susținut în aprilie introducerea unor standarde minime pentru fininfluenceri, invocând riscurile legate de publicitatea ascunsă, afirmațiile înșelătoare, fraudele și conținutul financiar generat cu ajutorul inteligenței artificiale. Autoritatea Europeană pentru Valori Mobiliare și Piețe (ESMA) a emis, de asemenea, recomandări pentru fininfluenceri, care prevăd, în anumite situații, obligația de a preciza cine oferă recomandarea, de a separa faptele de opinii și de a dezvălui eventualele interese financiare. Este important de menționat că simpla mențiune „acesta nu este un sfat financiar” nu este suficientă pentru a evita aplicarea regulilor, dacă materialul constituie, în realitate, o recomandare de investiții. Chiar și exprimarea unei opinii despre potențiala creștere sau scădere a unei acțiuni sau criptomonede poate intra, în anumite circumstanțe, în categoria recomandărilor de investiții.
Semnale de alarmă pentru investitorii amatori
Specialiștii recomandă utilizatorilor să fie atenți la anumite indicii. Un creator de conținut care oferă sfaturi financiare ar trebui să își prezinte identitatea, să ofere informații verificabile despre pregătirea sa profesională și să dezvăluie eventualele conflicte de interese. Promisiunile unor câștiguri foarte mari, fără o prezentare clară a riscurilor, reprezintă un alt semnal de alarmă, la fel ca și presiunea de tipul „cumpără acum”, „acțiunea va exploda” sau „aceasta este ultima ta șansă”. Afișarea mașinilor scumpe, a hotelurilor de lux sau a unui stil de viață extravagant poate fi, de asemenea, parte din strategia prin care utilizatorii sunt convinși că o anumită metodă de investiții îi poate îmbogăți. Un alt element important este modul în care creatorul câștigă bani; un fininfluencer poate primi comisioane dacă utilizatorii își deschid conturi pe anumite platforme de tranzacționare prin intermediul linkului său. Acest lucru nu înseamnă automat că informația este falsă, însă interesul financiar trebuie dezvăluit. Poate cel mai mare risc este viteza cu care un utilizator poate transforma un videoclip într-o decizie financiară, de la vizionarea unei recomandări pe TikTok, la consultarea unui chatbot AI și apoi deschiderea unei aplicații de tranzacționare pentru a cumpăra. Autoritățile europene recomandă ca informațiile găsite pe rețelele sociale să fie verificate înainte de luarea oricărei decizii financiare.
Sursa: Mediafax
