Threads, noua platformă socială deținută de Meta, depășește pentru prima dată Twitter în ceea ce privește utilizarea zilnică pe dispozitive mobile. Conform unui raport recent publicat de firma de intelligence de piață Similarweb, platforma lansată de gigantul tehnologic american a reușit să atingă un număr record de utilizatori activi zilnic, îngrijorând totodată gigantul lui Elon Musk, aflat la conducerea Twitter (fosta X).
Întrecerea între platforme a devenit evidentă în ultimele zile, interval în care Threads a înregistrat peste 141,5 milioane de utilizatori zilnici pe dispozitive mobile, depășind astfel performanța rețelei Twitter, care păstrează în continuare o poziție solidă, dar a pierdut teren în fața noii apariții. Această cifră indică o creștere rapidă pe fondul așteptărilor legate de adoptarea masivă a noii platforme, dar și de schimbările în preferințele utilizatorilor de social media, tot mai atrași de experiențe mai intuitive și integrate.
De altfel, lansarea Threads, în iulie 2023, a fost percepută ca un răspuns strategic al Meta la creșterea popularității TikTok și la influența tot mai mare a Instagramului, parte integrantă a ecosistemului Meta. Platforma a fost creată pentru a concura direct cu Twitter, oferind o interfață similară, dar cu o integrare mai bună în mediul Meta, facilitând astfel migrări ale utilizatorilor către un spațiu social mai diversificat și, aparent, mai dinamic.
Experții în social media semnalează că această performanță remarcabilă nu este doar rezultatul unui interes temporar sau al unei campanii de marketing, ci reflectă o schimbare de paradigmă în modul în care utilizatorii percep și folosesc rețelele sociale. „Threads a reușit să capturze atenția unui număr enorm de utilizatori, în special pe mobil, ceea ce indică o preferință clară către platforme mai concentrate pe formatul rapid și instantaneu,” explică analistul social media, Andrei Popescu.
Dacă această tendință se va păstra, probabil vom asista la o redistribuire a utilizatorilor între principalele platforme de social media din următorii ani. Este încă devreme pentru a estima echilibrul de putere de pe piață, dar oficialii Meta sunt deja extrem de încântați de succesul platformei, considerând că aceasta poate deveni o alternativă viabilă pentru cei nemulțumiți de Twitter sau pentru cei care caută o experiență mai integrată în ecosistemul Meta.
Comparativ cu alte rețele sociale, Threads se autosusține cu un ritm de creștere rapid, alimentat, în mare parte, de utilizatorii tineri, activi și preocupați de conectivitate instantanee. La nivel global, mai ales în piețele emergente, platforma avansează cu pași agili, fiind relevantă pentru branduri și influenceri care încearcă să-și mute activitatea socială către o platformă percepută ca fiind mai promițătoare.
Elon Musk, un oponent virulent al actualei tendințe, a reacționat cu reticență față de această evoluție, dar până în prezent, Twitter continuă să se mențină pe poziții, în ciuda pierderilor neoficiale de cotă de piață și a unor critici legate de schimbările făcute sub conducerea sa. Rămâne de văzut dacă această diferență de creștere va continua și dacă Threads va putea menține avantajul în fața competiției acerbe din sectorul rețelelor sociale.
Între timp, metasizează eforturile de consolidare a poziției sale în domeniu, pregătită să răspundă oricăror provocări. În această cursă pentru suprematie pe piața social media, utilizatorii vor fi cei care, în final, vor decide direcția în care se va îndrepta evoluția formatelor digitale din următorii ani.
