Dermatologii au criticat un nou brand de produse pentru îngrijirea pielii, calificându-l drept „distopic” pentru că a lansat măști faciale destinate copiilor de doar patru ani. Ei susțin că industria de frumusețe extinde acum focusul de la adolescenți la cei foarte mici, avertizând asupra riscurilor implicate.
Într-un context în care tot mai multe mărci își lansează game de produse pentru copii, adolescenți și tineri adulți, recent a fost introdus în Statele Unite primul brand special pentru cei sub 14 ani, numit Ever-eden. De asemenea, un retailer de cosmetice a creat o gamă destinată celor între 13 și 28 de ani.
Unele branduri au câștigat popularitate în rândul utilizatorilor tineri de pe social media, generând un fenomen numit „Sephora kids”, în care aceștia împărtășesc videoclipuri cu produse de înfrumusețare ale unor mărci renumite.
Actrița Shay Mitchell, cu milioane de urmăritori și cunoscută pentru rolul din serialul de adolescenți despre mistere, a lansat o mască facială pe bază de hidrogel pentru copii, spunând că a fost inspirată de fiicele sale. Ea a explicat că a dorit să creeze ceva „distractiv, delicat și sigur”.
Co-fondatorii brandului, printre care Esther Song și Matte Babel, îl descriu ca fiind „locul unde îngrijirea pielii și joaca se întâlnesc”, având în misiune să promoveze „obiceiuri sănătoase, să stimuleze încrederea în sine și să facă accesibile produsele esențiale pentru îngrijirea zilnică și joacă, create cu grijă pentru toate familiile”.
Reacțiile din partea specialiștilor și opiniei publice au fost negative. Dr. Emma Wedgeworth, dermatolog la clinica din Londra, a calificat aceste inițiative drept „ridicole”. Ea a explicat: „Cred că aceste produse sunt complet inutile. Când ne gândim la ce aplicăm pe pielea copiilor, trebuie să cântărim beneficiile și riscurile, iar în cazul de față nu există beneficii reale, ci doar expunere inutilă la riscuri.”
Ea a subliniat că, la anumite vârste, pielea copiilor este foarte sensibilă și nu trebuie să dezvoltăm o preocupare excesivă pentru aspect. În schimb, îngrijirea ar trebui să fie simplă: curățare delicată, hidratare dacă este nevoie și protecție solară. Produsele parfumate sau demachiante agresive nu susțin în mod real bariera pielii.
Specialista a adăugat: „Nu există nimic greșit în produsele formulate corect pentru pielea tinerilor, dacă acestea sunt bazate pe înțelegerea științifică a diferențelor dintre pielea adultului și cea a copilului. Problema este că unele game promovate de vedete se bazează mai mult pe marketing decât pe știință și nu aduc beneficii reale pielii.”
