Conform Stiripesurse.ro: Shein se confruntă cu cele mai mari provocări de până acum, după eliminarea facilităților vamale pentru coletele de valoare redusă în SUA și Europa. Noile tarife au afectat deja semnificativ vânzările și profitabilitatea retailerului, conform unor documente publicate în perspectiva listării companiei la Bursa din Hong Kong.
Shein transferă costurile tarifelor către consumatori
În Statele Unite, Shein a început din mai 2025 să transmită către clienți majoritatea costurilor suplimentare generate de noile tarife, prin majorarea prețurilor. Impactul a fost rapid vizibil, veniturile din SUA înregistrând o scădere de peste 3% între 2024 și 2025. În primul trimestru din 2026, declinul vânzărilor s-a accentuat, ajungând la 14% comparativ cu aceeași perioadă a anului precedent.
Situația riscă să devină și mai delicată pe piața europeană, cea mai importantă pentru Shein, generând 35% din veniturile companiei în 2025. Uniunea Europeană a eliminat, începând din iulie, scutirea de taxe vamale pentru coletele sub 150 de euro și a introdus o taxă fixă de 3 euro pentru fiecare categorie distinctă de produse dintr-un colet.
Compania Shein avertizează că va analiza noi majorări de prețuri în Europa pentru a compensa parțial costurile suplimentare. Această strategie ar putea duce la o scădere a volumului vânzărilor. Shein anticipează că impactul modificărilor europene ar putea fi similar sau chiar mai puternic decât cel resimțit în SUA.
De altfel, creșterea pe piața europeană încetinitese deja considerabil. Vânzările au avansat cu aproximativ 9% în 2025, după un salt de 33% între 2023 și 2024. În primul trimestru al acestui an, avansul a fost de doar 2%.
Eliminarea facilităților vamale subminează unul dintre principiile fundamentale ale modelului de afaceri Shein. În SUA, fosta excepție „de minimis” permitea coletelor sub 800 de dolari să intre în țară fără taxe vamale. Ulterior, prin introducerea unor tarife mai ridicate pentru produsele din China, costurile suportate de Shein au crescut. Documentele companiei indică faptul că taxele aplicabile, care anterior variau între 0% și 62,5%, se situează acum între 10% și 87,5%.
Impactul asupra profitabilității și noile strategii
Profitabilitatea Shein a înregistrat o scădere de 39% între 2024 și 2025. În primul trimestru din 2026, compania a raportat o pierdere netă de 99 de milioane de dolari, contrastând cu un profit de 395 de milioane de dolari în aceeași perioadă a anului trecut.
Profesorul Angela Lee de la Columbia Business School subliniază că schimbarea este mai profundă decât o simplă creștere a costurilor, deoarece Shein pierde un avantaj de reglementare esențial pentru modelul său. Dependența de prețurile extrem de mici constituie o vulnerabilitate, iar clienții atrași predominant de costuri pot migra rapid către concurență dacă Shein nu mai oferă cele mai avantajoase prețuri.
În acest context, compania își diversifică sursele de venit. Shein își dezvoltă platforma pentru comercianți terți și intenționează să își transforme infrastructura de aprovizionare și producție într-un serviciu pentru alte mărci.
Veniturile din servicii au crescut cu aproape 40% în 2025, devenind segmentul cu cea mai rapidă expansiune. O direcție considerată promițătoare este oferirea infrastructurii Shein pentru dezvoltarea produselor, producție și managementul lanțului de aprovizionare altor branduri.
Această activitate reprezintă, deocamdată, aproximativ 1% din veniturile totale ale companiei, însă marja sa operațională este de aproximativ două ori mai mare decât media grupului. Strategia ar putea deveni crucială pentru viitorul Shein. Pe măsură ce avantajul prețurilor scăzute este erodat de tarife și noile reglementări vamale, compania caută să valorifice tehnologia și lanțul său de aprovizionare ca noi motoare de creștere și profitabilitate.
Sursa: Stiripesurse.ro
