Conform Bursa: Shein, gigantul ultra-fast fashion, se confruntă cu una dintre cele mai semnificative provocări de până acum în ceea ce privește modelul său de afaceri bazat pe prețuri extrem de mici. Eliminarea facilităților vamale pentru coletele de valoare redusă în Statele Unite și Uniunea Europeană ar putea afecta drastic rentabilitatea și logistica companiei, conform informațiilor publicate de CNBC.
Impactul eliminării facilităților vamale
Până acum, multe țări, inclusiv SUA și state membre UE, permiteau intrarea liberă de taxe vamale și TVA pentru coletele de valoare sub o anumită limită (adesea 150 de dolari în SUA și 150 de euro în UE). Această facilitate a fost esențială pentru modelul Shein, permițând livrarea directă către consumatori din centrele de producție din Asia, fără costuri adiționale semnificative. Prin eliminarea acestor praguri de minimă valoare, companiile precum Shein vor fi nevoite să plătească taxe și impozite pe fiecare colet expediat, crescând considerabil prețul final pentru clienți.
Acest lucru ar putea duce la o pierdere de competitivitate pentru Shein în comparație cu retailerii locali care deja încorporează aceste costuri în prețurile produselor lor. Modificările legislative, menite să protejeze afacerile din UE și SUA și să asigure colectarea corectă a taxelor, pun presiune directă pe lanțul de aprovizionare al Shein.
Reacția pieței și strategiile posibile
Eliminarea acestor beneficii fiscale riscă să perturbe strategia Shein de a oferi produse la prețuri accesibile, atrăgând un public larg, în special tineri. Retailerul s-ar putea confrunta cu o scădere a volumului comenzilor sau cu presiunea de a crește prețurile, ceea ce ar putea dezamăgi baza sa de clienți.
Analizștii pieței sugerează că Shein ar putea fi nevoit să-și revizuiască modelul operațional. O posibilă strategie ar fi construirea de depozite și centre de distribuție în proximitatea piețelor de desfacere, în Europa și SUA, pentru a putea expedia produsele mai rapid și a evita taxele vamale la importul fiecărui colet individual. O altă variantă ar fi creșterea prețurilor pentru a acoperi noile costuri, dar aceasta ar putea afecta volumul vânzărilor. Totuși, având în vedere prețurile extrem de scăzute la care operează compania, este dificil de imaginat o creștere substanțială a acestora fără a pierde clienți.
Presiuni legislative și concurența în creștere
Aceste schimbări legislative nu sunt izolate, ci fac parte dintr-un efort mai larg la nivel global de a reglementa comerțul electronic și de a asigura o concurență echitabilă. Shein, alături de alți retaileri online care operează pe același principiu de livrare directă, se confruntă cu o scrutin de reglementare crescând.
Pe lângă provocările vamale, Shein se confruntă și cu critici legate de practicile de muncă, impactul asupra mediului și designul copiat. Aceste probleme, combinate cu noile obstacole comerciale, ridică semne de întrebare cu privire la sustenabilitatea pe termen lung a modelului său de afaceri. Companiile tradiționale de modă, care operează cu lanțuri de aprovizionare și structuri de costuri diferite, ar putea deveni mai competitive în comparație cu Shein în contextul acestor noi reglementări.
Adoptarea noilor reglementări de către SUA și Uniunea Europeană intră în vigoare treptat, începând cu anul 2024, și se anticipează că vor avea un impact major asupra afacerilor care se bazează pe expedierea de colete de valoare mică.
Sursa: Bursa
