Instagram în derivă: CEO-ul face un apel la realism, în era AI
Într-un moment în care tehnologia avansată transformă radical peisajul media, Adam Mosseri, CEO-ul Instagram, trag un semnal de alarmă asupra schimbărilor dramatice pe care platforma le resimte. Într-un mesaj publicat recent, directorul a recunoscut că Instagram, așa cum a fost cunoscută timp de ani, a intrat într-o nouă etapă, fiind afectată de proliferarea conținutului generat de inteligența artificială. Avertizează că estetică de până acum, caracterizată prin imagini curate, filtre sofisticate și o editare impecabilă, nu va mai putea menține aceeași relevanță.
De la imagini perfecte, la veridicitate îndoielnică
Mosseri a remarcat că ceea ce odinioară reprezenta farmecul rețelei – fluxurile de fotografii cu aspect profesional, prezentând momente de viață rafinată, pline de machiaj și peisaje impresionante – a fost înlocuit încet, dar sigur, de conținut de natură mai autentică, dar mai “crud”. „Acel flux este mort. Oamenii au încetat în mare parte să mai împărtășească momente personale în feed cu ani în urmă”, spune CEO-ul. În loc de fotografii imbelsugate, actualii utilizatori preferă mesaje directe și instantanee care reflectă moduri mai naturale și neprelucrate de a fi.
El subliniază că această mutație a stilului de împărtășire este alimentată în mare măsură de dezvoltarea rapidă a tehnologiei AI, care inundă platformele cu imagini și clipuri generate artificial. În acest context, Mosseri avertizează că, în curând, va fi tot mai dificil să distingi între conținutul autentic și cel creat de algoritmi, iar autenticitatea va avea de suferit.
Intregul ecosistem social în fața unui val de conținut AI
Proliferarea imaginilor și clipurilor generate de inteligența artificială afectează fundamental modul în care creatorii și utilizatorii interacționează cu conținutul online. Mosseri crede că pentru a rămâne relevanți, creatorii trebuie să accepte noile reguli ale jocului și să îmbrățișeze o estetică mai „brută”, mai puțin perfectă. „Imaginile flatante sunt ieftin de produs și plictisitor de consumat. Oamenii vor conținut care să pară real”, afirmă el.
Această tendință nu presupune doar schimbarea stilului vizual, ci și apariția unor riscuri majore: răspândirea înșelătoriei, utilizarea neconștientă sau intenționată a imaginilor false pentru manipulare politică sau economică, și, nu în ultimul rând, dispariția graniței între real și fictiv. În timp ce platformele social media precum Facebook și Instagram se luptă să țină pasul cu aceste provocări, tehnologia avansează cu pași rapizi, făcând aproape imposibilă diferențierea conținutului autentic.
Noile măsuri de protecție și provocări pentru platforme
Într-un efort de a contraca această situație, Mosseri și echipa sa discută deja despre abordări mai riguroase. Una dintre soluțiile vehiculate este semnarea criptografică a fotografiilor și clipurilor în momentul creării lor, pentru a determina autenticitatea lor ulterioară. De asemenea, platformele sociale trebuie să fie mai transparente, etichetând clar conținutul generat de AI și explicând cine este creatorul și dacă acesta a utilizat tehnologie de synthese.
Dincolo de aceste măsuri tehnice, este nevoie ca platformele și utilizatorii să adopte un nou set de reguli în ceea ce privește etica și verificarea conținutului. Mosseri afirmă că, odată cu evoluția AI, vom fi nevoiți să reconsiderăm încrederea în imaginea digitală și să găsim modalități eficiente de a recunoaște realitatea în mijlocul unui val de informație sintetizată tehnologic. În eventualitatea în care această stare de fapt persistă, viitorul rețelelor sociale rămâne unul incert, în care granițele între real și digital se estompează tot mai mult, iar răspunsul la această provocare va deveni o prioritate pentru dezvoltatorii de tehnologie și pentru utilizatori deopotrivă.
