Conform Antena 3: Tatiana Kim, cea mai bogată femeie din Rusia și cofondatoarea Wildberries, platforma echivalentă Amazonului în spațiul rusesc, se confruntă cu un dezastru imens. De la jumătatea lunii iulie, cel puțin 23 de depozite ale companiei sale au fost lovite de atacuri ucrainene, provocând distrugerea unor mărfuri în valoare de miliarde de dolari și pierderea vieții a nouă angajați. Aceste acțiuni marchează prima dată când Kievul vizează sistematic o afacere privată, cu scopul de a aduce războiul mai aproape de populația rusă și de a crește presiunea asupra președintelui Vladimir Putin.
O țintă strategică în războiul economic
După luni de atacuri asupra rafinăriilor de petrol rusești, care au generat penurii de combustibil la nivel național, Ucraina și-a extins campania aeriană asupra depozitelor Wildberries, distribuite pe tot teritoriul Rusiei. Loviturile, desfășurate aproape nocturn începând cu mijlocul lunii iulie, au transformat în scrum mărfuri estimate la miliarde de dolari. Autoritățile ucrainene susțin că Wildberries, care generează aproximativ 10% din totalul vânzărilor cu amănuntul în Rusia, este o țintă legitimă, deoarece ar furniza bunuri soldaților ruși. Tatiana Kim a condamnat ferm aceste acțiuni, numindu-le „atacuri teroriste” și susținând că bunurile vândute de compania sa nu se diferențiază de cele oferite de platforme precum Amazon sau Alibaba. Ea a afirmat că „inamicul” încearcă să „exercite presiune, să destabilizeze și să provoace panică și șoc în rândul unui număr mare de oameni”.
Impactul asupra pieței și antreprenorilor
Atacurile asupra Wildberries au un impact semnificativ asupra pieței de retail rusești, care se confruntă deja cu dificultăți economice. Consumul de produse nealimentare pe platforme precum Wildberries a scăzut drastic în ultimele săptămâni, conform unei analize SberIndex. Compania de consultanță Data Insight estimează că Wildberries a pierdut până la o treime din spațiul de depozitare și mărfuri în valoare de până la 480 de miliarde de ruble (aproximativ 5,9 miliarde de dolari). „Aproape că a rămas fără cele mai mari depozite ale sale”, a declarat Serghei Semko, analist la Data Insight. Antreprenorii independenți care își vând produsele prin Wildberries resimt de asemenea presiunea. Katerina Kordik, antreprenoare în vârstă de 44 de ani, a pierdut aproximativ o treime din stoc, inclusiv cele mai valoroase piese, în urma unui atac. Pierderile s-au acumulat, afectând-o profund pe Kordik, care a apelat la ajutor psihiatric. Ea a subliniat că, trăind într-o țară aflată în război, este normal ca acesta să aibă consecințe.
Adaptarea și presiunea concurențială
În ciuda provocărilor, Tatiana Kim depune eforturi pentru a minimiza daunele. Wildberries a anunțat o tranziție către descentralizarea distribuției și o refacere accelerată a infrastructurii logistice. Compania poartă discuții cu autoritățile regionale și comercianții, iar măsuri de sprijin la nivel federal sunt în curs de elaborare, incluzând reduceri fiscale și perioade de grație. Cu toate acestea, antreprenorii se tem pentru siguranța lor, iar unii angajați au părăsit compania din cauza fricii. Pe fondul acestor evenimente, platforma Ozon, a doua cea mai mare platformă de comerț electronic din Rusia, ar putea beneficia de pe urma acestor probleme, având o structură logistică mai descentralizată și nefiind vizată de atacuri.
Sursa: Antena 3
