Conform Economistul.ro: Unul din patru europeni cumpără bilete online pentru evenimente, dar România rămâne pe ultimele locuri în Uniunea Europeană la acest capitol. Conform datelor Eurostat pentru anul 2025, 26,8% dintre cetățenii UE au recurs la achiziții digitale pentru accesul la diverse manifestări, o creștere de 3,8 puncte procentuale față de anul precedent. Totuși, discrepanțele între statele membre sunt semnificative, Irlanda atingând un procent de 51,5%, în timp ce România se situează în coada clasamentului, cu doar 12,6%.
Diferențe majore între statele UE
Irlanda conduce detașat în clasamentul achizițiilor online de bilete, fiind singurul stat membru unde peste jumătate din populație a făcut astfel de cumpărături în cele trei luni anterioare sondajului. Urmează Țările de Jos, cu 48,1%, și Danemarca, cu 47,9%. La polul opus, România, cu 12,6%, și Bulgaria, cu 11,4%, înregistrează cele mai scăzute ponderi din blocul comunitar, fiind depășite doar de Italia, care ajunge la 14,2%.
Analiza Eurostat a evidențiat și decalajul dintre mediul urban și cel rural. În orașe, 34% dintre utilizatorii de internet au cumpărat bilete online, comparativ cu 23% în zonele rurale. Acest aspect este parțial atribuit accesului mai bun la activități culturale și la conexiuni rapide la internet în mediul urban, precum și densității mai mari a ofertelor culturale.
Consumul cultural digital: de la bilete la abonamente
Achiziția de bilete online face parte dintr-un peisaj mai larg al consumului cultural digital. În 2025, 39% dintre utilizatorii de internet din UE au achiziționat online cel puțin un serviciu cultural. Abonamentele plătite pentru filme, seriale sau transmisiuni sportive s-au dovedit a fi cea mai populară achiziție, deținând o pondere de 33% dintre utilizatorii de internet.
Biletele pentru evenimente ocupă locul al doilea în acest clasament, cu 29% dintre utilizatori, urmate de abonamentele la servicii de streaming muzical, cu 23%. Streamingul de jocuri este mai puțin răspândit, cu o pondere de doar 6%, în timp ce achiziția directă de jocuri sub formă digitală ajunge la 12%.
Factori demografici și educaționali
Vârsta joacă un rol important în obiceiurile de cumpărare online. Tinerii între 25 și 34 de ani sunt cea mai activă grupă de vârstă în achiziționarea online de servicii culturale, activitatea diminuându-se progresiv odată cu înaintarea în vârstă. Studenții se remarcă prin utilizarea intensă a achizițiilor culturale digitale, 36% dintre ei cumpărând bilete online, ceea ce îi face cea mai populară categorie de achiziție culturală în acest grup.
Nivelul de educație influențează, de asemenea, probabilitatea de a cumpăra online. Persoanele cu un nivel ridicat de educație au o probabilitate mai mare să achiziționeze produse și servicii culturale digitale. Spre exemplu, în cazul știrilor online, 83% dintre persoanele cu educație superioară folosesc internetul, față de 53% din cele cu un nivel redus de educație.
Datele Eurostat au analizat și utilizarea inteligenței artificiale generative. În 2025, 35% dintre utilizatorii de internet din UE au folosit astfel de instrumente, ponderea ajungând la 65% în rândul tinerilor de 16-24 de ani. România se află din nou în partea inferioară a clasamentului, cu 19% dintre utilizatorii de internet care au folosit inteligența artificială generativă.
Sursa: Economistul.ro
