Conform Economistul.ro: România, la coada UE la cumpărarea online de bilete pentru evenimente
Unul din patru europeni a cumpărat online bilete pentru diverse evenimente în 2025, arată datele Eurostat, însă România se află pe penultimul loc în Uniunea Europeană, cu doar 12,6% din populație recurgând la această metodă. Situația este ușor mai bună doar decât în Bulgaria, unde procentul este de 11,4%.
Creșterea față de anul precedent este vizibilă la nivelul UE, unde ponderea a urcat de la 23% în 2024 la 26,8% în 2025. Această evoluție demonstrează o adopție accelerată a platformelor digitale pentru accesarea culturii și divertismentului, însă decalajele dintre statele membre rămân pronunțate.
Ce influențează achizițiile online de bilete?
Irlanda conduce detașat clasamentul UE, cu peste jumătate din populație (51,5%) cumpărând online bilete pentru evenimente. Urmează Țările de Jos (48,1%) și Danemarca (47,9%). La polul opus, alături de România și Bulgaria, se clasează Italia, cu 14,2%.
Analiza Eurostat, care ia în calcul doar persoanele ce au utilizat internetul în ultimele trei luni, arată procente mai mari: 29% la nivelul UE. Irlanda ajunge la 52%, Țările de Jos și Danemarca la 48%. Opt alte state membre au depășit o treime din utilizatorii de internet în acest sens.
Locul de reședință joacă, de asemenea, un rol important. În mediul urban, 34% dintre utilizatorii de internet au achiziționat bilete online, față de 23% în zonele rurale. Această diferență, de 11 puncte procentuale, poate fi explicată parțial prin accesul mai facil la activități culturale și la conexiuni rapide la internet în orașe. De asemenea, densitatea ofertei culturale, concentrată în marile centre urbane, favorizează comercializarea digitală.
Vârsta este un alt factor determinant. Tinerii între 25 și 34 de ani sunt cel mai predispuși să cumpere servicii culturale online, dar utilizarea scade progresiv odată cu înaintarea în vârstă. Studenții, în special, manifestă o utilizare ridicată, 36% dintre aceștia cumpărând bilete online, categoria cea mai populară de achiziție culturală în acest grup.
Nivelul de educație este corelat pozitiv cu probabilitatea de a cumpăra online produse și servicii culturale. Diferențele sunt mai puțin accentuate în cazul jocurilor și software-ului, unde sexul nu introduce variații semnificative, spre deosebire de achiziția de bilete sau cărți electronice, unde femeile prezintă o ușoară majoritate.
Consumul cultural digital în UE
Biletele pentru evenimente reprezintă a doua cea mai populară achiziție culturală online în UE, după abonamentele pentru filme, seriale sau transmisiuni sportive. Aproximativ 29% dintre utilizatorii de internet au cumpărat bilete în 2025, în timp ce 33% aveau abonamente la servicii de streaming video și 23% la servicii de streaming muzical.
Consumul digital pare să înlocuiască din ce în ce mai mult suporturile fizice. Pentru muzică și conținut video, accesul digital este mult mai răspândit decât achiziția de CD-uri, DVD-uri sau Blu-ray. În cazul cărților, însă, volumele tipărite încă sunt preferate de 16% dintre utilizatorii de internet, față de 9% pentru cărți electronice sau audiobooks.
Pe lângă achizițiile de bilete, europenii folosesc internetul și pentru alte activități culturale. În 2025, 71% dintre utilizatorii de internet au citit știri online, 79% au urmărit video-uri, iar 65% au ascultat sau descărcat muzică. Există, de asemenea, o utilizare semnificativă a inteligenței artificiale generative, 35% dintre utilizatorii de internet din UE declarând că au folosit astfel de instrumente. România se află și aici pe ultimele locuri, cu o pondere de 19%.
Sursa: Economistul.ro
