Conform Economistul.ro: Creștere în achizițiile online de bilete, dar cu decalaje mari în UE
Peste un sfert dintre europeni, mai exact 26,8%, au cumpărat online bilete pentru evenimente în primele trei luni ale anului 2025, o creștere față de 23% în anul precedent. Totuși, datele Eurostat relevă diferențe semnificative între statele membre, România situându-se pe penultimul loc, cu doar 12,6% din populație raportând astfel de achiziții. Bulgaria ocupă ultima poziție, cu 11,4%.
Irlanda conduce detașat clasamentul, cu 51,5% dintre locuitori care au optat pentru cumpărarea online a biletelor pentru evenimente. Țările de Jos se află pe locul al doilea, cu 48,1%, urmate de Danemarca, cu 47,9%. La polul opus, alături de România și Bulgaria, se află Italia, unde ponderea este de 14,2%.
Factorii care influențează achizițiile digitale de cultură
Analiza Eurostat indică faptul că locul de reședință joacă un rol important. Astfel, 34% dintre utilizatorii de internet din mediul urban au cumpărat bilete online, comparativ cu 23% dintre cei din mediul rural. Acest decalaj de 11 puncte procentuale poate fi atribuit accesului mai facil la activități culturale și conexiunilor de internet mai rapide din orașe, precum și densității mai mari a ofertelor culturale.
Vârsta este un alt factor determinant. Grupa de vârstă 25-34 de ani este cea mai predispusă la cumpărarea online de servicii culturale, cu o utilizare care scade progresiv la vârste mai înaintate. Studenții, în special, manifestă o utilizare ridicată, 36% dintre cei care folosesc internetul raportând achiziții de bilete pentru evenimente, cea mai populară categorie culturală digitală în rândul lor.
Nivelul de educație este, de asemenea, asociat cu o probabilitate mai mare de cumpărare online a produselor și serviciilor culturale. Spre deosebire de jocuri sau software, unde bărbații au o pondere mai mare, în cazul biletelor pentru evenimente, femeile înregistrează o proporție ușor superioară.
Consumul cultural digital, dominat de abonamentele de streaming
Biletele pentru evenimente reprezintă doar o parte a pieței mai largi a consumului cultural digital. În 2025, 39% dintre utilizatorii de internet din UE au achiziționat online cel puțin un serviciu cultural. Abonamentele plătite pentru filme, seriale sau transmisii sportive sunt cele mai populare, cu 33% dintre utilizatorii de internet având un astfel de abonament.
Achiziția biletelor pentru evenimente se clasează pe locul al doilea, cu 29%, urmate de abonamentele la servicii de streaming muzical, cumpărate de 23% dintre utilizatorii de internet. Streamingul de jocuri este mai puțin răspândit, cu o pondere de 6%, în timp ce achiziționarea jocurilor sub formă de copii digitale este preferată de 12% dintre utilizatori.
În ceea ce privește cărțile, datele din 2024 indică faptul că 16% dintre utilizatorii de internet au cumpărat volume tipărite, reviste sau ziare, în timp ce 9% au achiziționat cărți electronice sau audiobooks. Pentru muzică și conținut video, tendința este inversă, accesul digital fiind mai frecvent decât achiziția suporturilor fizice.
Deși achizițiile online de bilete au crescut, România continuă să se confrunte cu un decalaj semnificativ față de media europeană. Tendința de digitalizare a consumului cultural este accentuată, dar accesul și adoptarea acestor noi modalități de achiziție variază considerabil în cadrul Uniunii Europene.
Datele Eurostat analizează utilizarea tehnologiilor informației și comunicațiilor în gospodării și de către persoane, acoperind o populație de la 16 la 74 de ani. Informațiile sunt colectate anual, oferind o imagine comparativă a modului în care europenii interacționează cu cultura în era digitală.
Sursa: Economistul.ro
