Revoluția tacită a consumului de conținut digital nu mai cere titluri spectaculoase sau anunțuri oficiale. De ani de zile, rutina digitală a utilizatorilor s-a schimbat în mod subtil, dar profund, iar cel mai recent studiu al expertului Richard Rogers, de la Universitatea din Amsterdam, evidențiază cum această tranziție a fost inevitabilă și de durată, devenind noua normă pentru milioane de oameni din întreaga lume. Înainte de a se da seama, toți am trecut de la accidentalul scroll pe peretele social la un consum continuu și personalizat de conținut, în mare parte automotivat de algoritmi, înlocuindu-ne propriile gusturi și preferințe.
### Adevărata schimbare: de la socialul tradițional la feeduri personalizate
În trecut, rețelele sociale aveau un scop clar: facilitarea interacțiunii directe între prieteni, familie sau comunități. Totul era clar și transparent. Însă, conceptul s-a transformat radical într-o etapă denumită de Rogers post-rețele sociale. Ce înseamnă aceasta? Simplu: feedurile algoritmice au ajuns să fie centrul întregii experiențe, înlocuind logica veche de a vedea mai întâi ce postează prietenii sau urmăritorii. Astfel, utilizatorii nu mai navighează neapărat în funcție de conexiuni reale, ci în funcție de ceea ce sistemele inteligente decid că ar putea fi interesant pentru ei.
Platformele cele mai folosite, precum TikTok, YouTube Shorts, Instagram Reels, sau X, funcționează acum ca niște fluxuri infinite de clipuri și postări, menite să mențină atenția și să încurajeze continuarea scroll-ului. Sistemele de recomandare, bazate pe semnale mici — cât un click, o privire scurtă sau chiar o pauză de câteva secunde — colectează și interpretează în mod constant intențiile utilizatorilor. Rogers afirmă că „preferințele sunt deduse din ceea ce utilizatorul privește și din micro-comportamente precum oprirea derulării pe un conținut, trecerea cursorului peste el, o privire scurtă sau o pauză de câteva secunde.”
### Ecosistemele închise înlocuiesc webul deschis
Un aspect cel mai puțin discutat, dar extrem de important, al acestei trasformări îl reprezintă declinul webului deschis. În timp, traficul și activitatea online s-au concentrat tot mai mult în jurul platformelor închise, care operează ca ecosisteme cu reguli interne și propriile mecanisme de distribuție. Richard Rogers explică această tendință ca fiind un proces în care internetul, așa cum îl cunoșteam, se retrage, în timp ce utilizatorii devin mai pasivi, mai degrabă consumatori de conținut decât participanți activi.
Această schimbare nu doar afectează modul în care consumăm informație, ci și cine produce conținutul și cum este acesta distribuit. Creatorii de conținut profesioniști încep să-și adapteze strategiile, învățând să lucreze cu feedurile algoritmice, să interpreteze indicatorii de performanță din interiorul platformelor și să dezvolte formate virale care să mențină interesul publicului. În acest nou ecosistem, stăpânirea acestor unelte devine vitală pentru orice creator care vrea să traverseze peisajul digital.
Pe termen lung, această evoluție induce o cultură în care mulți oamenii privesc mai mult decât interacționează și devin mai dependenti de recomandările automate, chiar dacă nu și-au dat seama. „Toate semnalele pe care algoritmul le colectează acum sunt concepute pentru a-ți oferi mai mult conținut care îți place sau poate conținut care nu te-ar face să te simți bine cu tine însuți pentru că îți place, dar totuși l-ai urmărit și l-ai urmări din nou,” explica Rogers.
În concluzie, tranziția către un consum digital tot mai automatat, personalizat și închis nu pare să își piardă forma, ci se intensifică, transformând profund nu doar modul în care interacționăm cu mediul online, ci și cultura noastră de consum. În timp, această evoluție va dicta noile reguli ale unei lumi în care informația, divertismentul și socializarea se vor desfășura tot mai mult în ecosisteme închise, digitale și din ce în ce mai greu de urmărit cu ochiul liber.
