Netflix, Amazon Prime Video și Disney+ vor fi obligate să investească cel puțin 8% din cifra lor de afaceri realizată în Germania în cinematografia națională. Această măsură, anunțată joi de coaliția guvernamentală de la Berlin, marchează o schimbare semnificativă în modul în care platformele de streaming digital contribuie la susținerea industriei culturale locale, într-un context în care consumul de conținut digital continuă să crească rapid.
O taxă care răspunde nevoii de protejare a industriei cinematografice germane
Decizia guvernului german vine după ani de dezbateri acerbice cu privire la modul în care companiile globale de streaming pot sprijini, într-un mod echitabil, dezvoltarea filmelor și serialelor locale. Potrivit noii legi, aceste platforme vor trebui să dedice o sumă egală cu cel puțin 8% din cifra de afaceri brută obținută pe piața germană, pentru finanțarea producțiilor locale, precum și pentru susținerea infrastructurii culturale.
Această măsură își propune să contracareze efectele negative ale dominancei platformelor de streaming, care au dus la scăderea spectaculoasă a vizibilității și finanțării pentru producțiile germane tradiționale. În plus, măsura vizează și consolidarea identității culturale, în fața globalizării și a monopolului companiilor americane și internaționale de streaming.
Contextul legislativ și impactul asupra industriei locale
Această inițiativă legislativă nu a apărut în vid. În ultimii ani, autoritățile din Germania au încercat să găsească modalități de a echilibra puterea mare a platformelor de streaming cu necesitatea de a susține și promova valorile culturale locale. În momentul de față, aceste platforme se bucură de o creștere explozivă a abonamentelor, dar contribuțiile lor fiscale și financiare către economia locală sunt relativ limitate.
„Este nevoie de o compensare justă pentru impactul economic pe care aceste platforme îl au în Germania”, a declarat purtătorul de cuvânt al coaliției, subliniind că măsura vizează încurajarea investițiilor directe în producții germane. Pe de altă parte, companiile de streaming au avertizat că această taxă va duce la creșteri de prețuri pentru consumatori și va reduce propunerile de conținut disponibil.
Implicații pentru platformele globale și pentru consumatori
Pentru gigantii digitali precum Netflix, Amazon și Disney+, această nouă taxare înseamnă o ajustare în bugetele de investiții și o reevaluare a strategiilor de conținut. În timp ce unele surse indică posibilitatea ca aceste companii să transfere costurile către utilizatorii finali, mărind prețurile pentru abonamente, altele consideră că măsura ar putea duce la o creștere a conținutului autohton, benefică pentru industria cinematografică și pentru consumatorii locali.
Germania intenționează astfel să stimuleze producțiile locale cu această măsură obligatorie, pentru a nu rămâne în urma altor state europene care au adoptat politici similare. Măsura va intra în vigoare anul viitor, iar autoritățile speră ca, în timp, investițiile generate să contribuie la revitalizarea scenei cinematografice germane.
Pe viitor, această decizie poate servi drept precedent pentru alte țări din Europa care se confruntă cu provocări similare în domeniul digitalizării și al protejării industriei culturale. În contextul unui peisaj media în continuă evoluție, Germania își dorește să-și păstreze și să-și dezvolte identitatea culturală, aliniindu-se totodată cu tendințele europene.
Finalul acestor măsuri va depinde de modul în care platformele de streaming vor decide să răspundă, fie prin adaptarea strategiei de investiții, fie prin modificarea tarifelor. Rămâne de văzut dacă această tastă legislativă va reuși, în final, să stimuleze cineastul local și să asigure o diversitate mai mare de conținut autohton pe piețele digitale din Germania. Ceea ce este sigur, însă, este faptul că industria și consumatorii germani vor fi cei mai direct afectați de această nouă abordare.
