Conform Mediafax: eMAG lansează campania „Dragostea se poartă”, explorând legătura emoțională dintre tați și copii prin intermediul pasiunii pentru fotbal. Un experiment social derulat de companie a demonstrat cum echipamentul echipei favorite devine un catalizator pentru comunicare și o exprimare mai ușoară a afecțiunii între generații.
Potrivit datelor dezvăluite, aproape trei sferturi dintre tații microbiști consideră că fotbalul îi ajută să se simtă mai conectați emoțional cu propriii copii. Această pasiune comună creează contexte naturale, bazate pe emoții pozitive, facilitând dialogul pe teme sentimentale, adesea dificil de abordat în mod direct.
Fotbalul, liant emoțional între tați și copii
Experimentul eMAG a pus în lumină realitatea multor familii: tații excelează în discuțiile despre fotbal, dar se confruntă cu dificultăți în a-și exprima propriile emoții. Atunci când au îmbrăcat tricourile echipelor favorite, perechile tată-copil au devenit mult mai deschise, împărtășind amintiri de pe stadion și ajungând la mărturisiri emoționante. Cântecul imnului echipei a consolidat, în final, acest limbaj autentic al afecțiunii.
Scriitorul Radu Paraschivescu subliniază rolul tricoului și al eșarfei ca elemente de manifestare și apartenență: „Tricoul e o piele. Eşarfa e un manifest. Cu ele te deplasezi la meci ca la luptă, cu ele te întorci.” El evidențiază cum transmiterea pasiunii de la părinte la copil consolidează legături puternice, pe care copilul este „obligat să-l creadă” pe tatăl său.
Studiul eMAG, realizat în colaborare cu Frappe Digital pe un eșantion de 900 de persoane, confirmă aceste observații. 8 din 10 tați microbiști afirmă că fotbalul îi apropie de copii, iar 74% resimt o conexiune emoțională mai puternică prin activitățile legate de această pasiune. Două treimi consideră că fotbalul contribuie la consolidarea relației și facilitează comunicarea, iar 62% spun că îi ajută să-și exprime mai deschis emoțiile.
EMAG Fan Shop, oferta pentru suporteri
Ca răspuns la aceste nevoi identificate, eMAG a lansat Fan Shop, un spațiu online dedicat echipamentelor oficiale ale cluburilor de fotbal. Aici, suporterii pot găsi peste 1.000 de articole de la echipe din România, precum FCSB, Rapid, Dinamo, Universitatea Cluj sau Farul Constanța, dar și de la cluburi internaționale de renume, inclusiv FC Barcelona, Real Madrid, Paris Saint-Germain, Manchester United, Juventus, Liverpool și Bayern Munchen. Selecția include și peste 30 de articole dedicate lui Lionel Messi, la prețuri începând de la 30 de lei.
Răzvan Acsente, CMO eMAG România, Bulgaria și Ungaria, a declarat că prin campania „Dragostea se poartă”, compania și-a dorit să sublinieze importanța gesturilor simple de afecțiune. „Experimentul nostru arată că o pasiune comună poate fi catalizatorul unei conversații profunde. Tocmai de aceea am lansat eMAG Fan Shop: un spațiu dedicat suporterilor, unde pot găsi echipamentele oficiale prin care își poartă și își exprimă această pasiune.”
Peste jumătate dintre tați joacă fotbal împreună cu copiii lor, iar aproape jumătate menționează fotbalul ca subiect frecvent de conversație în familie. Amintirile cele mai puternice legate de fotbal sunt asociate, pentru trei din patru microbiști, cu figura paternă, demonstrând transmiterea intergenerațională a acestei pasiuni.
Sursa: Mediafax
