O nouă versiune a aplicației Paramount+ pentru iPhone, asemănătoare cu TikTok, vizează sporirea implicării utilizatorilor prin videoclipuri scurte și acces rapid la diverse conținuturi, inclusiv momente sportive, știri și trailere. Inițiativa face parte dintr-o strategie mai amplă de a concura cu platforme dominante precum Netflix și YouTube, care au o bază de utilizatori mult mai mare.
Paramount+ mizează pe formatul video scurt
Noua versiune a aplicației Paramount+ permite utilizatorilor să vizualizeze rapid videoclipuri scurte, similar cu modul în care funcționează TikTok sau Instagram. Această abordare vizează creșterea frecvenței cu care utilizatorii accesează aplicația, sperând să dezvolte un obicei zilnic de utilizare. Aplicația oferă momente importante din sport, segmente din CBS News, clipuri UFC și trailere pentru filme și seriale.
Paramount speră ca implicarea crescută să justifice noi funcții, cum ar fi statistici în timp real în timpul meciurilor „UFC Fight Night” și a evenimentelor numerotate UFC, sau elemente interactive. Cu toate acestea, Paramount+ se află încă în urma concurenței. Conform datelor, în primul trimestru al acestui an, aplicația a reprezentat doar 2% din streamingul global.
Cum încearcă Paramount să atragă utilizatori
Conștienți de poziția lor pe piață, reprezentanții din industrie sugerează că Paramount ar putea încerca să atragă noi utilizatori prin metode inovatoare. Colaborarea cu influențatori digitali și lansarea de „microdrame”, clipuri de un minut care, combinate, formează o poveste de lungmetraj, sunt posibile strategii. Serviciile de streaming concurente au adoptat, de asemenea, elemente din rețelele sociale pentru a-și extinde oferta.
Netflix investește în podcasturi video, inclusiv în noi emisiuni ale lui Pete Davidson și Michael Irvin. Amazon Prime Video a încheiat un acord cu personalitatea de pe YouTube MrBeast pentru o serie de competiții de tip reality show.
Colaborări și potențiale parteneriate
Un agent de talente de la Hollywood a menționat că „toată lumea se urmărește reciproc”. Un alt agent a subliniat relația Paramount cu TikTok, sugerând potențialul unei colaborări viitoare. Atât Paramount, cât și TikTok SUA au un susținător comun în persoana cofondatorului miliardar al Oracle, Larry Ellison. Totuși, TikTok și Paramount au declarat că nu există niciun acord în vigoare.
Lucrările la aplicația Paramount+ fac parte dintr-o revizuire mai amplă a serviciilor sale de streaming, Paramount+ și Pluto TV, pe care compania a prezentat-o săptămâna trecută în cadrul unor prezentări adresate agenților de publicitate.
