Conform Economica: Pandora trece la placarea cu platină, diversificându-și portofoliul de materiale pentru a reduce dependența de argint, al cărui preț a scăzut semnificativ după ce a atins maxime record anul trecut. Decizia gigantului danez de bijuterii vine în ciuda faptului că argintul spot se tranzacționa joi la sub 65 de dolari pe uncie, comparativ cu peste 120 de dolari pe uncie în ianuarie.
„Pandora își diversifică în acest mod portofoliul de materiale folosite pentru bijuteriile oferite clienților noștri”, a declarat Berta de Pablos-Barbier, CEO Pandora, într-un interviu pentru CNBC. Conducerea companiei consideră că această strategie este justificată pe termen lung, având ca scop protejarea marjelor de profit și reducerea expunerii la fluctuațiile pieței argintului, care reprezintă aproximativ 60% din produsele sale.
Acțiunile Pandora recuperează pe fondul strategiei de materiale
Strategia privind materiile prime coincide cu o recuperare notabilă a acțiunilor Pandora, care au avansat cu aproximativ 55% în ultimele trei luni, după un an 2025 dificil. Analiștii Citi atribuie parțial această evoluție pozitivă scăderii prețului argintului, ceea ce a diminuat presiunea asupra costurilor companiei. Joi, titlurile Pandora au înregistrat o creștere de circa 4% la bursa din Copenhaga, după publicarea unor rezultate trimestriale peste așteptările pieței, beneficiind și de o rambursare punctuală a unor taxe vamale în SUA.
Pandora își îmbunătățește estimările financiare pentru 2026
Compania anticipează acum o creștere organică a veniturilor cuprinsă între 0% și 3%, o revizuire în sus față de intervalul anterior (-1% până la 2%). Profitul operațional din trimestrul al doilea a atins 1,46 miliarde de coroane daneze (aproximativ 226 de milioane de dolari), cu o marjă operațională de 20,3%. Pentru întregul an, Pandora estimează o marjă de profit între 22% și 23%, în creștere față de estimarea precedentă de 21%-22%. Creșterea organică a vânzărilor în trimestrul al doilea a fost de 3%, în timp ce vânzările comparabile au crescut cu 1%.
Strategia de hedging și impactul asupra clienților
Pandora și-a asigurat deja între 90% și 100% din necesarul de argint pentru 2027 prin operațiuni de hedging, la un preț de aproximativ 65 de dolari pe uncie. Această măsură ar putea oferi o mai bună predictibilitate a costurilor, însă ar putea însemna achiziționarea metalului la un preț superior celui de piață în cazul unor scăderi suplimentare.
Pentru consumatori, schimbarea nu implică dispariția imediată a bijuteriilor din argint, însă ponderea acestora ar putea scădea treptat. Pandora se confruntă cu provocarea de a convinge clienții că bijuteriile placate cu platină oferă o valoare adecvată prețului. Cercetările de piață indică însă o percepție pozitivă asupra platinei ca metal prețios, existând o disponibilitate pentru bijuterii placate în segmentul „lux accesibil”.
Noua strategie se bazează pe utilizarea unui aliaj propriu, peste care se aplică un strat subțire de platină, oferind beneficiile estetice și de durabilitate ale acestui metal fără costurile unei bijuterii integral din platină. Produsele placate cu platină promit o rezistență mai bună la apă și la pierderea luciului comparativ cu argintul, aspecte apreciate pentru utilizarea zilnică.
Pandora nu este singurul brand care caută alternative la metalele prețioase volatile. Producătorii de bijuterii de masă și din segmentul „lux accesibil” se confruntă cu dificultăți în a transfera integral creșterile de costuri către prețurile finale, spre deosebire de brandurile de lux. Pariul Pandora pe placarea cu platină reprezintă o strategie de reducere a riscului, vizând menținerea aspectului de metal prețios, dar cu o dependență diminuată de fluctuațiile prețului argintului.
Sursa: Economica
