Boehringer Ingelheim lansează un spot publicitar în Super Bowl pentru conștientizarea sănătății
Boehringer Ingelheim, companie farmaceutică din Connecticut, va difuza un spot publicitar de 30 de secunde în timpul Super Bowl LX, pe 8 februarie 2024, având ca scop conștientizarea beneficiilor screeningului pentru raportul albumină-creatinină în urină (uACR) în rândul persoanelor cu diabet de tip 2 și hipertensiune arterială. Anunțul, care va include actrițele premiate Octavia Spencer și Sofía Vergara, își propune să adreseze riscurile ascunse legate de funcționarea rinichilor și impactul asupra sănătății cardiace.
Un mesaj personalizat pentru milioanele de americani afectați
Boehringer Ingelheim a colaborat cu agenția DNA Communications, pentru a crea această campanie inedită, care se îmbină cu inițiativa „Detect the SOS”, lansată în noiembrie 2023. „Sănătatea rinichilor poate transmite semnale vitale despre riscurile de atac cerebral sau infarct miocardic”, afirmă Spencer, care este personal afectată de diabet de tip 2 și hipertensiune arterială. Este o abordare umoristică, care se bazează pe un ton familiar din filmele de acțiune, dar cu un mesaj serios în spate.
Spotul le prezintă pe cele două actrițe care călătoresc pe o motocicletă tandem, îndreptându-se spre un centru de comandă, discutând despre provocările cu care se confruntă cei afectați de aceste afecțiuni. „Rinichii noștri ar putea trimite un SOS despre riscurile asociate”, adaugă Spencer, îndemnându-i pe telespectatori să discute cu medicii lor despre testul uACR.
Investiție semnificativă într-o campanie de sănătate publică
Costul de 8 milioane de dolari pentru un spot de 30 de secunde în timpul Super Bowl este justificat de publicul numeros și divers. Brian Hilberdink, președintele diviziei de farmaceutice umane din SUA la Boehringer Ingelheim, subliniază importanța educării consumatorilor și implicarea într-un mesaj de sănătate publică. „Estimăm că aproape jumătate din adulții din SUA trăiesc cu hipertensiune arterială, iar 10% cu diabet. Este vital să ajungem la această audiență”, declară Hilberdink.
Spotul nu este doar un moment de publicitate, ci și un element esențial al unei mișcări mai ample, care își propune să informeze comunitatea despre screeningurile necesare. Aceasta include și parteneriate cu organizații precum Asociația Americană a Diabetului și Fundația Națională a Rinichilor, contribuind astfel la o conștientizare mai largă a factorilor de risc.
Impactul și următoarele etape
Post-Super Bowl, campania „Detect the SOS” va continua prin plasarea de reclame în zone cheie din Statele Unite, incluzând orașe precum New York, Chicago și Dallas, care au rată mai înaltă de mortalitate din cauza bolilor renale cronice. Dr. Andrew James Sauer, cardiolog implicat în campanie, a menționat că testul uACR este adesea neglijat, deși poate dezvălui probleme de sănătate care nu apar în analizele de rutină.
Această abordare preventivă a sănătății ar putea salva vieți. Cercul de susținere și informație pentru pacienți devine din ce în ce mai vizibil, iar Boehringer Ingelheim își asumă un rol central în educarea publicului. Testul uACR este o procedură simplă, dar esențială, care poate aduce la lumină riscuri serioase și asociații cu afecțiuni grave.
Pe măsură ce campania evoluează, va deveni clar dacă acest efort va duce la o schimbare reală în comportamentul pacienților față de sănătatea lor renală. Spotul din Super Bowl ar putea fi doar începutul unei conversații mai ample despre prevenția și tratarea bolilor cronice, esențiale pentru bunăstarea societății.
