În timp ce fotbalul modern devine din ce în ce mai orientat spre tactică și control, cluburile de fotbal din întreaga lume apelează la istoria lor bogată pentru a atrage fanii și a vinde echipamente.
Nostalgia, o afacere de succes
Tendința de a readuce la viață modele de echipament din trecut s-a dovedit a fi o afacere de succes. Compania Classic Football Shirts estimează o piață de aproape 40 de milioane de lire sterline. Juventus a lansat recent un al patrulea echipament, o colaborare cu Adidas și Studio Sgura, inspirat de echipamentul din sezonul 1996-97. Liverpool a prezentat o colecție retro, incluzând tricouri din anii ’60 și tricoul din 2005, asociat cu victoria memorabilă din Liga Campionilor de la Istanbul. Arsenal a reinterpretat faimosul său echipament „banana” din sezonul 1991-1992 pentru echipamentul de deplasare din 2019-20.
Nike a relansat recent colecția T90, iar Adidas a introdus din nou emblema Trefoil originală pe tricourile de deplasare pentru Cupa Mondială din 2026, reamintind de designul clasic al anilor ’90.
Expresie personală într-un joc controlat
Jordan Clarke, fondatorul platformei Instagram Footballer Fits, care explorează legătura dintre fotbal și cultura modei, subliniază că nu doar fanii de fotbal sunt obsedați de nostalgie. „Cred că nostalgia este prezentă în societate, nu doar în fotbal. Mulți oameni privesc cu drag înapoi la perioadele din viața lor, când erau poate mai tineri și exista mai puțină îngrijorare în lume. Se uită înapoi și visează să se întoarcă în acele vremuri”, susține Clarke.
Acesta adaugă: “Fotbalul este doar o micro-specie a modului în care se simte societatea în lumea în care trăim în prezent.” Critici au fost adresate Premier League, pe fondul acuzațiilor că a devenit mai puțin spectaculoasă, din cauza tacticilor de prelungire a timpului de joc, a intervențiilor VAR, a oboselii jucătorilor și a accentului pe sisteme, mai degrabă decât pe individualități.
Impactul asupra jucătorilor
„Jocul a devenit puțin robotic. S-a schimbat mult față de ceea ce am crescut, așa că există mai puțină auto-exprimare în cadrul jocului, mai puțină personalitate pe teren, iar managerii doresc să controleze fiecare aspect al jocului”, explică Clarke. „Cred că jucătorii caută cu adevărat auto-exprimarea prin lucruri externe, cum ar fi moda, muzica, alte sporturi sau pur și simplu cultura în ansamblu”.
„Pentru mine, această creștere a venit din faptul că jucătorii caută modalități alternative de a se exprima, atunci când nu pot juca precum Neymar în aceste zile, sau nu pot face lucrurile pe care le făceau jucătorii la care se uitau când erau mici,” conchide Clarke.
Pe fondul acestor tendințe, fanii așteaptă cu interes lansarea noilor tricouri retro, iar magazinele specializate în echipamente sportive se pregătesc pentru o creștere a vânzărilor.
