KFC UK și Irlanda lansează „Kwench”, o gamă inovatoare de băuturi
KFC UK și Irlanda a anunțat extinderea unei noi linii de băuturi numită „Kwench”, destinată să atragă tânăra generație Gen Z și să îmbogățească oferta de produse disponibile în restaurantele sale. Această inițiativă vine după un succes semnificativ în cadrul unui program pilot desfășurat anul trecut în Manchester, unde 38 de locații au testat popularitatea băuturilor menționate.
Propusă ca prima piață KFC din lume care va implementa conceptul la nivel național, gama „Kwench” va fi disponibilă în toate restaurantele din Regatul Unit și Irlanda până la sfârșitul acestui an. Investiția totală în această extindere se ridică la 38 de milioane de lire sterline (aproximativ 52 de milioane de dolari), sumă provenită de la KFC și partenerii săi de franciză.
Diversitate în selecția de băuturi
Noua gamă include 11 tipuri de băuturi proaspăt preparate, printre care cafea rece, boba refreshers, limonade carbogazoase și Krunch Shakes. Reprezentanții KFC au indicat faptul că planurile de dezvoltare includ și alte băuturi, extinzând astfel opțiunile pentru consumatorii tineri.
Pentru a susține această inițiativă, restaurantele vor beneficia de un sistem special de ghișee „Kwench” și o redesignare a branding-ului în interiorul locațiilor. În unele cazuri, vor fi instalate și mobilier specific, având marca Kwench, pentru a crea o experiență unică clienților.
O oportunitate strategica pentru KFC
Leo Sloley, director de strategie și inovație în cadrul KFC UK și Irlanda, a subliniat importanța acestei linii de băuturi, afirmând: „Băuturile îndrăznețe, orientate spre tendințe, joacă un rol din ce în ce mai mare în modul în care Gen Z interacționează cu marile branduri de restaurant, ceea ce reprezintă o oportunitate uriașă pentru noi.” Această afirmație subliniază direcția strategică a KFC de a se adapta preferințelor consumatorilor tineri.
Sloley a adăugat că „Kwench” nu este doar o adăugare la meniu, ci oferă noi motive pentru clienți de a vizita KFC în diferite momente ale zilei. Aceasta coincide cu ambiția lanțului de fast-food de a deveni cel mai rapid crescut brand de restaurant pentru următoarea generație de consumatori.
O expansiune globală
KFC nu este străin de extinderea internațională, având în vedere deschiderea recentă a unui restaurant de tip flagship în centrul Romei, Italia. Această strategie are ca scop consolidarea prezenței europene a brandului și adaptarea la preferințele locale.
O astfel de abordare ar putea influența felul în care alte lanțuri de restaurant își dezvoltă oferta, având în vedere tendințele emergente pe piață. KFC se dovedește a fi proactiva, răspunzând rapid la schimbările cererii din partea consumatorilor și inovând astfel continuu.
Fanii brandului așteaptă cu nerăbdare lansarea noii game „Kwench”, sperând că aceasta va aduce un suflu nou și captivant în experiența culinară pe care o oferă KFC. Această mișcare nu doar că vizează tinerii, dar ar putea reprezenta un nou standard în industria fast-food, unde oferirea de produse diversificate și atractive joacă un rol crucial în atragerea și fidelizarea clienților.
