KFC deschide ușa spre inovație cu noua gamă de băuturi „Kwench”
KFC își extinde oferta prin introducerea unei noi game de băuturi numite „Kwench”, dedicată în special consumatorilor tineri, parte a strategiei de a atrage generația Z. Această inițiativă va fi disponibilă în toate restaurantele din Marea Britanie și Irlanda până la vară, 2026, după un pilot de succes desfășurat anul trecut în Manchester. Kwench vine cu un buget considerabil de 38 de milioane de lire sterline, investit de KFC și partenerii săi de franciză, ceea ce subliniază angajamentul lanțului de fast food în a diversifica experiența clienților săi.
O gamă diversificată de arome pentru toate gusturile
Noua gamă Kwench cuprinde 11 băuturi proaspăt preparate, grupate în patru categorii: Limonade gazate, Boba Refreshers, Krunch Shakes și cafea rece. Printre aromele disponibile se numără limonade cu zmeură și variante tulbure, refreshe cu cireșe și căpșuni, precum și milkshake-uri în arome de caramel, ciocolată și tort de căpșuni. Prețurile încep de la 1,99 lire sterline, iar unele băuturi pot fi incluse în oferte de mese și combinate de snack-uri.
Leo Sloley, directorul de strategie și inovație al KFC pentru Marea Britanie și Irlanda, a declarat: „Kwench adaugă ceva complet nou la meniul nostru, oferind consumatorilor motive în plus pentru a vizita KFC.” Această gamă își propune să satisfacă preferințele din ce în ce mai sofisticate ale tinerilor, care caută băuturi mai îndrăznețe și inovatoare.
Impactul inițiativei și reacția consumatorilor
Pilotul desfășurat în Manchester a generat rezultate promițătoare, vânzările băuturilor Kwench crescând de peste două ori de la lansare. KFC plănuiește, de asemenea, să amenajeze restaurantele cu puncte de vânzare dedicate Kwench, completate cu branding special și mobilier tematic, pentru a crea o experiență unică.
„Băuturile îndrăznețe și orientate spre tendințe joacă un rol din ce în ce mai important în modul în care generația Z interacționează cu brandurile de restaurante,” a adăugat Sloley, evidențiind oportunitățile pe care le aduce această generație. „Dorim să fim marca de restaurant cu cea mai rapidă creștere pentru tânăra generație și suntem nerăbdători să vedem reacția consumatorilor la noua gamă Kwench.”
O direcție proaspătă într-un sector competitiv
Pandemia a schimbat modul în care consumatorii percep lanțurile de fast food, iar KFC simte o nevoie evidentă de a se adapta. Prin lansarea „Kwench”, compania nu doar își reconfirmă angajamentul față de inovație, dar și față de nevoile în continuă schimbare ale clienților săi. Acest demers vizează nu doar atragerea tinerilor, ci și stimularea vânzărilor în timpul orelor de vârf, când cererea pentru băuturi răcoritoare este ridicată.
Industria alimentară este, fără îndoială, într-o continuă transformare, iar KFC pare să își asume rolul de lider în inovație. Clienții din Marea Britanie și Irlanda vor putea face cunoștință cu această gamă de băuturi pe parcursul anului viitor, iar entuziasmul generat de Kwench pare să fie o promisiune pentru un viitor plin de noi arome și experiențe.
