Conform Antena 3: UNTOLD 2026 a confirmat statutul său de al treilea cel mai mare festival de muzică din lume, reunind peste 500.000 de participanți din peste 150 de țări. Timp de patru zile, Cluj-NAPOCA a fost gazda a nouă scene și peste 200 de artiști și DJ, transformându-se într-un epicentru global al muzicii, culturii și creativității. Festivalul a depășit granițele unui eveniment obișnuit, devenind un punct de întâlnire pentru comunități din întreaga lume.
IQOS a marcat prezența la ediția din 2026 cu activări dedicate exclusiv adulților, axate pe design, explorare și exprimare individuală. Sub sloganul „Remix The Unexpected”, brandul a oferit o serie de instalații, colaborări și momente artistice menite să completeze atmosfera vibrantă a unuia dintre cele mai mari festivaluri de muzică din Europa.
Un spațiu dedicat creativității și explorării
Unul dintre elementele centrale ale prezenței IQOS a fost The Remix Tower, o instalație impresionantă de 12 metri înălțime. Aceasta a devenit rapid un punct de reper recunoscut pe harta festivalului, atrăgând participanții adulți prin jocuri de lumini și efecte vizuale. În jurul turnului s-a desfășurat IQOS Gallery, un spațiu conceput pentru a celebra comunitățile creative și colaborările locale. Conceptul „Remix Your Style” a permis vizitatorilor să descopere colecții-capsulă și accesorii realizate în parteneriat cu creatori locali, într-un cadru ce îmbină designul contemporan cu expresia individuală.
Marek Gebski, Director Smoke-Free Products, PHILIP MORRIS România, a declarat: „În calitate de lider global al categoriei produselor din tutun încălzit, IQOS continuă să inoveze și să creeze experiențe relevante și memorabile. Parteneriatul nostru cu UNTOLD reflectă valorile pe care le împărtășim: creativitate, inovație și ambiția de a inspira.” El a subliniat că prin activările din acest an, brandul a oferit oportunități autentice de interacțiune cu consumatorii adulți, celebrând exprimarea personală și curiozitatea.
Momente artistice și colaborări inedite
Pe lângă spațiile dedicate publicului adult, IQOS a contribuit la atmosfera festivalului prin momente artistice speciale. De-a lungul celor patru zile, brandul a surprins publicul cu apariții neașteptate și colaborări integrate în programul scenei principale. Aceste inițiative au adăugat un plus de energie și dinamism experienței UNTOLD, consolidând atmosfera generală a evenimentului.
Prin intermediul instalațiilor spectaculoase, experiențelor interactive și momentelor artistice, IQOS a adus la UNTOLD un univers centrat pe inspirație, curiozitate și expresie personală. Întâlnirea dintre IQOS și UNTOLD s-a bazat pe o afinitate comună pentru creativitate și pentru crearea de contexte care încurajează explorarea și exprimarea autentică. În cadrul unui festival unde muzica, designul și cultura contemporană sunt omniprezente, acest parteneriat a facilitat noi conexiuni și a stimulat inspirația în rândul participanților adulți.
Bogdan Rădulescu, co-fondator UNTOLD FESTIVAL, a menționat: „Un festival se construiește în primul rând din experiențele pe care le oferă, nu din numărul de branduri afișate. Astăzi, publicul face imediat diferența între o prezență de vizibilitate și una care aduce ceva în plus.” El a apreciat că IQOS a ales cea de-a doua variantă, prin design, colaborări cu creatori locali și spații gândite pentru fanii UNTOLD, considerând că aceasta este direcția corectă pentru parteneriate.
IQOS nu este lipsit de riscuri. Eliberează nicotină, care provoacă dependență. IQOS este destinat adulților care altfel ar continua să fumeze sau să folosească produse cu nicotină.
Sursa: Antena 3
