Google se confruntă în prezent cu presiuni din partea autorităților și a industriei de presă, într-un context în care Regatul Unit, prin Autoritatea pentru Concurență și Piețe (CMA), propune reguli menite să reglementeze modul în care conținutul editorial este utilizat în funcțiile de inteligență artificială ale motorului de căutare Google. În timp ce compania americană vede aceste inițiative ca pe o amenințare la adresa experienței utilizatorilor și a integrității motorului de căutare, editorii și rivalii tehnologici cer măsuri mai stricte pentru a proteja conținutul și sustenabilitatea ecosistemului digital.
Presiuni crescute din partea industriei de presă și autorităților
De la începutul anului, s-a intensificat dezbaterea cu privire la impactul inteligenței artificiale asupra mediului de informare și a modului în care conținutul editorial este valorificat online. Editorii de presă consideră că noile reguli propuse de CMA sunt o măsură necesară pentru a menține controlul asupra modului în care conținutul lor este exploatat de sistemele de AI ale gigantului tehnologic. Ei argumentează că rezumatele generate de AI înlocuiesc accesul direct la articole, reducând traficul către site-urile lor și, implicit, veniturile din publicitate. În plus, susțin că modelul tradițional, bazat pe indexare și redirecționare către surse originale, este grav afectat de aceste tehnologii emergente, amenințând sustenabilitatea afacerilor media.
Pe de altă parte, Google încearcă să mențină o poziție de echilibru. Reprezentanții companiei afirmă că separarea strictă între căutarea tradițională și răspunsurile generate de AI „ar putea crea o experiență fragmentată pentru utilizatori și ar submina mecanismele esențiale ale motorului de căutare”. Într-un efort de a răspunde acestor critici, Google a anunțat recent că explorează posibilitatea de a permite site-urilor să renunțe explicit la utilizarea conținutului lor în funcțiile AI, păstrând în același timp indexarea pentru căutarea clasică. O astfel de schimbare ar putea reprezenta o mutare semnificativă pentru companie, care anterior respinsese solicitări similare, dar reflectă totodată o încercare de a evita restricții mai dure și de a păstra controlul asupra datelor.
Apelul la transparență și separare a indexării pentru AI
Unul dintre cele mai dure critici vine din partea Cloudflare, o companie care gestionează aproximativ 20% din traficul web global și care solicită separarea completă a indexării pentru AI de cea pentru căutare. Matthew Prince, CEO-ul Cloudflare, a declarat că „ni se cere să avem încredere într-o cutie neagră AI care nu poate fi auditată”. El subliniază că lipsa de transparență în modul în care funcționează aceste sisteme de AI nu doar afectează concurența, ci și amenință inovația în domeniu.
Consultarea publică a CMA, deschisă până pe 25 februarie, ar putea decide direcția în care se vor îndrepta aceste reguli. Decizia finală va avea implicații care depășesc granițele Regatului Unit, influențând modul în care funcționează întregul ecosistem digital global. În timp ce Google insistă că AI și funcțiile de căutare sunt profund interconectate de peste un deceniu, editorii, dar și rivalii tehnologici, cer reguli clare pentru a proteja conținutul editorial și a asigura o competiție echitabilă.
Dezbaterea actuală relevează o tensiune tot mai acută între inovația tehnologică și necesitatea de a proteja principiile democratice și sustenabilitatea mediului informativ. Într-un peisaj digital în rapidă schimbare, modul în care autoritățile vor reuși să reglementeze aceste tehnologii va avea repercusiuni semnificative asupra modului în care utilizăm și valorificăm informația pentru mulți ani de acum înainte.
