Lidl își extinde serviciile de telefonie mobilă, Lidl Connect, în alte 27 de țări, inclusiv probabil și România, după ce a înregistrat succes în câteva țări europene. Retailerul intră pe o piață competitivă, mizând pe prețuri avantajoase și pe parteneriatul strategic cu compania britanică 1GLOBAL. Mișcarea face parte dintr-o strategie digitală mai amplă a Grupului Schwarz, care deține Lidl și Kaufland.
Lidl Connect, un model de afaceri testat
Lidl Connect, deja prezent în Germania, Austria și Elveția, funcționează ca un operator de rețea mobilă virtuală (MVNO). Asta înseamnă că Lidl închiriază infrastructura de la operatorii de telefonie mobilă existenți, oferind servicii sub brand propriu. Avantajul constă în costurile reduse, serviciile fiind oferite la prețuri competitive pentru consumatori. Directorul executiv Lidl International, Julian Beer, a declarat că serviciul va furniza conectivitate pentru milioane de clienți.
Parteneriat strategic cu 1GLOBAL
Pentru extinderea la scară largă, Lidl a încheiat un parteneriat cu furnizorul de telecomunicații 1GLOBAL. Grupul Schwarz va achiziționa o participație de 9,9% în 1GLOBAL, companie care deține licențe telecom în 12 țări. Acordul permite retailerului să evite investițiile majore în infrastructură, bazându-se pe rețelele operatorilor locali. Astfel, Lidl poate oferi servicii de telefonie mobilă fără a construi de la zero propria rețea.
Impactul asupra pieței telecom
Intrarea Lidl pe noi piețe va intensifica competiția existentă în sectorul telecomunicațiilor. Financial Times notează că operatorii tradiționali sunt deja provocați de companii fintech precum Revolut sau Klarna. Kester Mann, analist la CCS Insight, a subliniat că extinderea Lidl va crește presiunea asupra operatorilor. Lidl, cu peste 12.600 de magazine în 31 de țări, are o puternică bază de clienți și o aplicație, Lidl Plus, cu peste 100 de milioane de utilizatori globali. Acest lucru îi oferă un avantaj major în atragerea de noi clienți pentru serviciile de telefonie mobilă.
Grupul Schwarz investește masiv în dezvoltarea unui ecosistem digital. Prin divizia sa Schwarz Digits, compania a investit în cloud computing, securitate cibernetică și startup-uri de inteligență artificială. Lidl Connect face parte din această strategie amplă. Lidl, cu sediul central în Neckarsulm, Germania, este unul dintre cei mai mari retaileri europeni.
Sursa: Libertatea
