Linkul din story-urile de pe Instagram și Facebook, deși pare o funcție simplă și accesibilă tuturor, rămâne unul dintre cele mai prost exploatate instrumente de marketing. În esență, orice creator, companie sau influencer poate adăuga un link pentru a direcționa traficul către un site, o pagină de cumpărături sau un formular de înscriere, însă modul în care acesta este plasat și prezentat face diferența între un click și o oportunitate ratată. În era în care algoritmii Meta pun accent pe conținut care reține atenția și în care utilizatorii derulează rapid pe dispozitive mobile, simpla prezență a unui link nu mai garantează automat accesarea lui.
De ce majoritatea linkurilor din Story nu sunt folosite eficient?
Primul motiv pentru care linkurile din story-urile tale nu aduc trafic semnificativ stă în lipsa contextului. Mulți utilizatori pun un sticker de link pe o imagine oarecare, fără să ofere explicații despre ce se întâmplă după ce dai click. Așa cum se știe, algoritmii pot afișa story-urile tale în fluxurile utilizatorilor, însă decizia finală de a accesa linkul revine exclusiv publicului tău. Fără un motiv clar, aceste linkuri aproape ignorate nu vor atrage vizitatori, iar dacă imaginea sau textul din story sunt prea încărcate sau lipsite de elemente explicative, interesul se disipă chiar înainte ca cineva să apese.
O altă greșeală frecventă ține de poziționarea elementului de link. Un sticker de link ascuns printre alte elemente vizuale sau plasat prea sus pe ecran poate fi ignorat, mai ales pe mobil, unde atenția utilizatorului este extrem de fragmentată. La fel de importantă este și lipsa clarității despre ce urmează după click – dacă nu știu dacă vor ajunge la un articol, un video sau un formular, oamenii evită, firesc, să dea click.
Reguli simple pentru un Story care generează trafic
Construirea unui story eficient începe cu mesaje clare și convingătoare. În loc să folosești banalul „Click aici”, este recomandat să explici beneficiul utilizatorului. De exemplu, „Vezi lista completă”, „Află toate detaliile” sau „Citește explicația pas cu pas” sunt formulări directe, ce cresc șansele de a atrage clickuri. Acest lucru devine și mai relevant în contextul în care, conform statisticilor, secvențele structurate – adică utilizarea a două sau trei story-uri consecutive – cresc considerabil rata de accesare. Prima parte stabilește contextul, cea de-a doua explică de ce contează informația, iar cea de-a treia conține linkul. Această abordare înșurubează curiozitatea și creează o poveste în jurul acțiunii dorite.
Designul trebuie să fie simplu, intuitiv și vizibil. Stickerul de link trebuie să fie contrastant, poziționat în zona inferioară a ecranului, acolo unde degetul obișnuiește să atingă pentru a naviga în continuare. Personalizarea textului din sticker, în special în perioada în care Meta pune accent pe conținutul personalizat, este esențială: evitați formulări generice și folosiți verbe de acțiune care determină utilizatorul să acționeze.
Interactivitatea joacă, de asemenea, un rol crucial. Anumite stickeruri – precum poll-urile, întrebările sau emoji-slider– stimulează implicarea și, prin urmare, crește vizibilitatea story-ului următor, cel cu linkul final. Timingul este la fel de important: dacă story-urile sunt publicate în momentele în care publicul tău este activ, șansele ca acestea să fie vizionate complet și, implicit, să genereze click-uri, cresc considerabil. Statisticile din Insights pot ghida aceste decizii, oferind informații despre intervalele de timp cele mai eficiente.
În cele din urmă, totul se reduce la credibilitate și coerență. Dacă link-ul duce către o pagină lentă, neoptimizată pentru mobil sau diferită de mesajul expus în story, încrederea se va spulbera rapid, iar utilizatorul va fi mai puțin dispus să repete experiența. Este esențial ca pagina de destinație să fie relevantă, clară și adaptată dispozitivelor mobile, altfel riskăm să pierdem vizitatori, și, implicit, potențialul de trafic.
Se pare că, în 2025, nu mai este suficient să plasăm un link pe story și să-l considerăm un succes. În schimb, trebuie construit cu atenție pentru a fi atrăgător, clar și relevant. Respectarea acestor reguli nu doar că sporește rata de click, ci transformă funcția aparent banală într-o cale eficientă spre creșterea vizibilității și a traficului, într-un mediu în care utilizatorii au din ce în ce mai puțin răbdare și mai multă aspirație pentru conținut valoros.
