Ferrari pregătește terenul pentru un nou model electric, „Luce”, care va ținti poziția de vârf în gama producătorului italian, depășind chiar și SUV-ul „Purosangue”, al cărui preț de pornire este de aproximativ 450.000 de euro. Decizia reflectă ambiția Ferrari de a se impune pe piața mașinilor electrice de lux.
Strategia de preț și impactul asupra pieței
Potrivit unor surse, prețul final al modelului „Luce” ar putea suferi ajustări de până la 10 procente în ambele direcții. Această manevră strategică subliniază dorința Ferrari de a-și poziționa primul model electric în vârful ofertei sale, consolidând imaginea de marcă premium. Directorul general al Ferrari, Benedetto Vigna, pare să urmărească o strategie de „valoare în detrimentul volumului”, menținând prețurile ridicate pentru a proteja atractivitatea mărcii în rândul cumpărătorilor cu posibilități financiare considerabile.
Noul model „Luce” este considerat un test crucial al acestei strategii. Un aspect important este reprezentat de valoarea reziduală a mașinilor electrice, o preocupare majoră pentru potențialii cumpărători de lux care doresc ca investiția lor să își mențină sau chiar să își crească valoarea în timp. Ferrari intenționează să ofere clienților libertatea de a alege între motoare pe benzină, hibride sau electrice, cu condiția ca performanța specifică mărcii să fie păstrată.
Succesul „Purosangue” și viitorul modelelor electrice
SUV-ul „Purosangue” a marcat un succes rapid pentru Ferrari, atrăgând clienți noi, inclusiv pe cei care nu erau neapărat interesați de mașinile sport cu două locuri. Aceasta a contribuit la creșterea prețului mediu al mașinilor Ferrari. Compania a limitat producția modelului „Purosangue” la aproximativ 20% din producția anuală totală, menținând astfel exclusivitatea mărcii.
Un detaliu interesant este faptul că angajații Ferrari vor primi bonusuri consistente, ca urmare a depășirii obiectivelor pentru 2024. În plus, pe piață se anticipează ca prețul mediu al unui bolid Ferrari în 2025 să crească.
