Conform Economica: Magazinele Melkior se închid definitiv, inclusiv locațiile din centrele comerciale Sun Plaza și Iris Titan. Angajații acestor magazine vor fi preluați de către lanțul Meli Melo, unde vor fi vândute și produsele Melkior. Ultimele două magazine fizice ale brandului Melkior, cu campanii de reduceri de până la 70%, urmează să își înceteze activitatea. Anterior, și magazinul din AFI Cotroceni a fost închis după o campanie similară de lichidare de stoc.
Schimbări în proprietatea brandului
Brandul Melkior, care a aparținut anterior firmei Sonya Mod SA aflată în faliment, a fost preluat de Meli Melo Fashion. Acționarii Sonya Mod erau Alexandre Douglas Eram, soțul Andreei Esca, Eric Bernard Jeanmet Peralta și Mircea Caragea. Meli Melo Fashion SRL, compania care deține acum brandul, a înregistrat anul trecut afaceri de 113,7 milioane de lei, cu un profit de 2,4 milioane de lei. Acționarul majoritar al Meli Melo Fashion este compania cipriotă Frumentum LTD, iar beneficiarul este Stephane Jaques Dumas, cofondator al lanțului Meli Melo. De asemenea, Stephane Jacques Dumas deține și site-ul Melkior.
În prezent, produsele Melkior pot fi găsite în mai multe locații Meli Melo din București Mall, Tom Constanța, Mega Mall, Shopping City Galați, City Park Mall Constanța, Arena Mall Bacău, Promenada Mall, Ploiești Shopping City, Timișoara Shopping City, Târgu Mureș Shopping City, AFI Brașov, Unirea Shopping City și Victoriei Timișoara.
Cauzele insolvenței și strategii eșuate
Brandul Melkior, lansat în 2011 de antreprenorii francezi Alexandre Eram și Eric Achous, s-a extins inițial către saloanele de înfrumusețare, apoi către publicul larg prin magazine fizice și platforme de e-commerce. Problemele financiare ale firmei Sonya Mod au început odată cu pandemia, ducând la scăderea încasărilor și creșterea datoriilor. O încercare de extindere în Franța și Belgia în 2023, alături de partenerul GIFI France, nu a avut succes, deoarece și partenerul francez întâmpina dificultăți financiare.
Compania a lansat și brandul MKL, destinat distribuției en-gros, însă această inițiativă s-a dovedit neprofitabilă din cauza lipsei fondurilor pentru marketing necesar dezvoltării. Încasările scăzute din magazinele proprii au redus rata profitului, făcând rețeaua nesustenabilă. Magazinul din mallul Băneasa, cel mai profitabil, s-a închis deoarece proprietarul mallului a reînnoit contractul cu un competitor. Firma Sonya Mod a intrat în insolvență pe 19 noiembrie 2024, iar administratorul judiciar a decis încetarea activității, închiderea magazinelor și concedierea angajaților din cauza imposibilității acoperirii cheltuielilor, inclusiv a salariilor.
Sursa: Economica
