Înființat în 1977 de către absolventul de Stanford, ROY RAYMOND, brandul VICTORIA’S SECRET a devenit un imperiu global în industria lenjeriei. Povestea succesului său, care a culminat cu o valoare de 6,3 miliarde de dolari, pornește de la o simplă frustrare personală a fondatorului.
Frustrarea unui bărbat în căutarea cadoului perfect
Ideea VICTORIA’S SECRET s-a născut dintr-o experiență personală a lui ROY RAYMOND. Acesta, simțindu-se stânjenit în magazinele de lenjerie pentru femei în căutarea unui cadou pentru soția sa, a decis să creeze un spațiu mai primitor pentru bărbați. A observat că, în acele vremuri, lenjeria era prezentată într-un mod destul de rigid și formal.
Astfel, a împrumutat 40.000 de dolari – 8.000 de la familie, pentru a deschide primul magazin VICTORIA’S SECRET într-un centru comercial din Palo Alto, California. Magazinul oferea o atmosferă mai intimă, cu o ambianță specifică dormitorului victorian. De asemenea, RAYMOND a creat un catalog care să faciliteze cumpărăturile pentru bărbați.
De la magazine la un imperiu global sub conducerea LES WEXNER
Succesul inițial a atras atenția lui LES WEXNER, fondatorul The Limited, o companie mamă cu diverse branduri de modă. În 1982, WEXNER a achiziționat VICTORIA’S SECRET pentru un milion de dolari. Sub conducerea sa, brandul a cunoscut o expansiune rapidă, devenind un fenomen global.
WEXNER a înțeles potențialul de brand, a optimizat operațiunile și a transformat VICTORIA’S SECRET într-un simbol al feminității și seducției. Modelele Victoria’s Secret, cunoscute sub numele de „Îngeri”, au devenit vedete internaționale, participând la spectacole anuale de modă televizate, urmărite de milioane de oameni.
Un nou capitol pentru Victoria’s Secret
De-a lungul anilor, VICTORIA’S SECRET a trecut prin schimbări majore, inclusiv critici legate de reprezentarea stereotipică a femeilor și a schimbărilor în preferințele consumatorilor. În 2020, LES WEXNER a renunțat la funcția de director executiv al L Brands, compania mamă a VICTORIA’S SECRET.
În prezent, brandul se concentrează pe o abordare mai incluzivă, diversificând gama de produse și implicând modele cu diferite tipuri de corp. În august 2021, L Brands s-a divizat în două companii separate, VICTORIA’S SECRET și Bath & Body Works.
