Vinul românesc triumfă pe plan internațional, dar încă nu reușește să se impună cu adevărat ca brand de țară
Chiar dacă recordurile de medalii obținute la festivalurile internaționale de specialitate sunt din ce în ce mai frecvente, vinul românesc nu minează încă pe piețele externe cu același succes. Deși prestigiul aleso, rezultatele înregistrate la competiții globale demonstrează calitatea și potențialul țării noastre, aceste succese nu s-au tradus, deocamdată, într-o prezență consolidată a brandului național în lumea vinului. Exporturile, inspirate mai mult de eforturi individuale și inițiative separate, cresc lent și fragil, în timp ce percepțiile vechi pe piața internațională persistă, afectând imaginea și percepția consumatorilor despre vinurile românești.
Un palmares internațional, dar fără impact de durată
În ultimii ani, producătorii români au obținut medalii și recunoașteri notabile la competiții din Franța, Italia sau Statele Unite, dar aceste rezultate nu s-au tradus într-o creștere spectaculoasă a cererii externe. “Vinurile noastre primesc mereu aprecieri, dar această recunoaștere rămâne, adesea, cazuală, fără a crea o strategie de promovare consistentă la nivel de țară,” explică un critic de vin și organizator de evenimente din domeniu. În consecință, România nu a reușit să construiască un brand de vin puternic, care să devină o certitudine în mintea consumatorilor internaționali.
Lipsa unei strategii comune și fragmentarea eforturilor
Unul dintre principalele obstacole rămâne lipsa unei viziuni naționale coerente pentru promovarea vinurilor românești. În loc de a adopta o strategie unitară, mulți producători preferă să acționeze separat, concentrându-se pe piețe și segmente de consum specifice, fără a avea o viziune de ansamblu. Această fragmentare face ca eforturile, oricât de bine intentionate, să fie mai puțin eficiente și să nu genereze impactul necesar pentru a crește vizibilitatea și atractivitatea vinurilor românești pe plan mondial.
Percepții vechi și provocări de imagine
Percepția asupra vinului românesc este, încă, influențată de antecedente istorice și de experiențe negative din trecut. Stabilirea unei imagini pozitive și a unei reputații solide necesită timp și un efort concertat, împrumutat chiar din experiența altor țări producătoare de vin care au reușit să-și contureze un brand de renume. În plus, prezența slabă în retail-ul internațional, lipsa unei campanii de promovare agressive și dificultățile de identificare cu o imagine coerentă a vinului național complică procesul de consolidare a brandului.
Perspective și direcții pentru viitor
Specialiștii din domeniu consideră că pentru România ar fi nevoie de o strategie națională de promovare a vinului, care să pună accent pe calitate, tradiție și diversitate. Crearea unei asocieri cantonate pe promovarea unui mesaj comun ar putea ajuta la consolidarea imaginii și la crearea unei recunoașteri globale a vinului românesc. De asemenea, investirea în branding, participarea constantă la târguri și masterclass-uri, precum și dezvoltarea unei campanii de comunicare adaptate piețelor țintă devin imperative.
În prezent, însă, totul se află în faza de construcție, iar timpul și efortul coordonat vor decide dacă vinul românesc va reuși, în viitor, să își însușească un loc de drept pe harta mondială a vinurilor premium. Cu renumele deja câștigat și cu potențialul de a deveni un nume de referință, viitorul arată promițător, dacă toți actorii din domeniu vor conlucra pentru o viziune comună și bine definită.
