ASUS face un pas radical în direcția schimbării strategiei sale pentru segmentul smartphone-urilor, anunțând că nu va lansa în 2026 noi modele din seriile ROG Phone și Zenfone. Este cea mai importantă decizie luată de companie în ultimul deceniu privind telefoanele inteligente, marcând o realiniere profundă a priorităților. Deși nu a anunțat oficial retragerea definitivă, mutarea indică clar faptul că telefoanele mobile nu vor mai reprezenta un focus pentru ASUS în următorii ani, cel puțin în variantele tradiționale.
O pauză aproape definitivă pentru liniile ROG Phone și Zenfone
Decizia vine după un 2025 în care portofoliul a fost restrâns semnificativ, fiind redus la un singur model de flagship, Zenfone 12 Ultra. În loc să continue investițiile în segmentul smartphone-urilor, ASUS își ajustează planurile, direcționând resursele către proiecte considerate mai promițătoare. În discursul său, președintele companiei, Jonney Shih, a menționat o “realocare masivă a resurselor de cercetare și dezvoltare”, dar fără a confirma explicit retragerea din piața telefoanelor.
Această mutare nu este o retragere totală, ci mai degrabă o pauză temporară, deși amploarea deciziei stârnește întrebări asupra viitorului al mărcii Zenfone și ROG Phone. Limbajul utilizat lasă loc pentru interpretări și speculații, inclusiv ideea unei eventuale vânzări sau licențieri a acestor branduri către alți producători OEM, o strategie nu necunoscută industriei din cauza costurilor și competitivității. Singura garanție pe care ASUS o oferă utilizatorilor actuali este sprijinul continuu pentru telefoanele existente, cu actualizări software și suport tehnic, însă lipsa unui orizont clar pentru relansarea modelelor face ca această pauză să poată deveni, pe termen mediu, o retragere discretă.
Schimbarea focusului către AI, PC-uri și robotică
În paralel, ASUS își reconsideră pe termen lung poziția în industria high-tech, concentrându-și eforturile asupra sectorului PC-urilor cu inteligență artificială integrată, domeniu în plină expansiune. Mai mult, compania pășește în zona “inteligenței artificiale fizice”, unde robotică, dispozitive autonome și ochelari inteligenți devin principalele axe de dezvoltare. Această reorganizare strategică pare să coincidă cu tendințele evidențiate la evenimentul CES 2026, unde cei mai mari jucători din tehnologie au prezentat soluții AI care depășesc limitele digitalului, interacționând direct cu mediul fizic.
Piața smartphone-urilor, spun reprezentanții ASUS, a ajuns la un nivel de maturitate în care potențialul de creștere drastică a devenit limitat. Concurența acerbă, marjele de profit mici și lipsa de inovații disruptive au făcut ca investițiile în dezvoltarea de telefoane să își piardă din atractivitate. În schimb, piața hardware-ului AI specializat și a dispozitivelor inteligente, precum PC-urile cu AI și gadgeturile autonome, sunt vazute ca principalele oportunități pentru următorii ani, iar ASUS pare dispusă să sacrifice vizibilitatea din segmentul smartphone-urilor pentru a deveni un jucător relevant în aceste domenii emergente.
Decizia de a suspenda temporar lansările noilor modele din serii precum ROG Phone și Zenfone subliniază astfel o schimbare de paradigmă. Nu este doar o pauză tactică, ci mai degrabă o transformare profundă a strategiilor companiei, orientată spre crearea unui ecosistem tehnologic bazat pe inteligență artificială și dispozitive inteligente. Într-un context în care industria smartphone-urilor păstrează încă o oarecare dinamism, ASUS își reajustează așteptările, pregătindu-se să își redefinească rolul în lumea tehnologiei inteligente, unde inovația aproape că nu mai are limite.
