Conform Variety.com: Turneul FIFA World Cup, un succes neașteptat în America de Nord
În ciuda scepticismului inițial, cauzat de un climat politic polarizat în SUA și de incertitudinea privind interesul fanilor americani pentru un sport mai puțin popular pe tărâmurile lor, Turneul FIFA World Cup, desfășurat în acest an pe continentul nord-american, a depășit cu mult așteptările. Competiția, care se desfășoară pe parcursul a 39 de zile, a coincis cu celebrarea Americii 250, adăugând un strat suplimentar de interes.
Audiențe record și un windfall de sponsorizări
După 25 de zile de jocuri, rezultatele sunt incontestabile. World Cup a generat o creștere spectaculoasă a audienței și a atras un flux important de sponsorizări pentru Fox Sports, precum și pentru Telemundo și Peacock, deținătorii drepturilor de difuzare în limba spaniolă în SUA. Toate aceste platforme au înregistrat recorduri de vizualizări pentru meciurile cheie. Victoria echipei SUA, dar și evoluțiile echipelor din Mexic, Anglia, Franța, Argentina și alte favorite, au alimentat o acoperire mediatică intensă la nivel global.
Mai important, dinamica turneului, rivalitățile dintre selecționate și carisma jucătorilor de top au reușit să pătrundă în cultura pop americană într-un mod fără precedent. Michael Mulvihill, președintele Fox Sports pentru informații și analize, a declarat pentru Variety că audiențele au atins niveluri comparabile doar cu cele ale NFL-ului pentru anumczascu „un anumite meciuri. „Vedem cifre pentru unele dintre aceste meciuri pe care nu le vedem decât la NFL,” a afirmat Mulvihill.
Interes crescut și vizionare multigenerațională
Un aspect remarcabil, subliniat de Mulvihill, este proporția mare de vizionare multigenerațională, un segment extrem de valoros pentru advertiseri. „Avem date care arată că mai mulți oameni urmăresc împreună decât ceea ce vedem în mod obișnuit la sport, și mai mulți părinți urmăresc cu copiii decât ceea ce vedem în mod obișnuit,” a explicat el. Fox Sports a investit resurse considerabile în acoperirea turneului, inclusiv emisiuni pre-meci și un show de seară, „After Hours With James Corden,” care combină rezumate ale meciurilor, invitați celebri și sketch-uri.
Victoria SUA cu 2-0 împotriva Bosniei și Herțegovina, pe 1 iulie, a devenit cea mai vizionată transmisiune de fotbal în limba engleză din istoria SUA, cu 24,4 milioane de spectatori. Se estimează că acest număr va ajunge la aproape 40 de milioane odată cu includerea audienței din transmisiunile în limba spaniolă ale Telemundo și Peacock. Chiar și meciurile dintre echipe mai puțin cunoscute publicului american au generat audiențe surprinzător de mari, confirmând interesul crescând pentru acest sport. Un meci între Scoția și Haiti, de exemplu, a atras 6 milioane de spectatori, în ciuda concurenței cu o finală NBA.
Popularitatea în social media este, de asemenea, uluitoare. Până pe 6 iulie, acoperirea World Cup a Fox Sports a generat aproximativ 7 miliarde de vizualizări pe platformele digitale și sociale, cu peste 1.000 de videoclipuri depășind un milion de vizualizări fiecare. Fox Sports a câștigat, de asemenea, peste 6 milioane de noi urmăritori pe principalele platforme sociale de la începutul turneului.
Fotbalistul Matt Turner, portarul echipei SUA, a comparat atmosfera de la meciuri cu cea de la fotbalul universitar american, unde fanii cântă spontan cântece precum „Take Me Home, Country Roads”. Carli Lloyd, comentator Fox Sports și fostă jucătoare a echipei naționale feminine a SUA, a afirmat că echipa masculină a „câștigat inimile națiunii”.
Investiția semnificativă de la Fox și Telemundo în drepturile de difuzare se dovedește a fi profitabilă, cu o conexiune puternică între jocuri și publicul american. Turneul a devenit un subiect dominant în conversațiile culturale ale verii, integrându-se în celebrarea a 250 de ani de la independența Statelor Unite.
Sursa: Variety.com
