Conform Economica: Avon pătrunde pe rafturile magazinelor fizice
Compania AVON, un nume consacrat pe piața cosmeticelor, își extinde prezența pe segmentul de retail fizic prin introducerea unei selecții de parfumuri în lanțul de magazine KAUFLAND. Această mutare vine în continuarea strategiei de extindere începută la finele anului trecut, când produsele de machiaj AVON au devenit disponibile în platformele online FARMACIA TEI și BEBE TEI. Decizia de a intra pe canale de distribuție tradiționale, alături de modelul clasic de vânzări directe și de propriul site de comerț electronic, marchează o evoluție semnificativă pentru companie.
Parfumuri iconice pe noi piețe
Potrivit unui comunicat de presă emis de companie, selecția de parfumuri AVON va fi disponibilă la KAUFLAND începând cu luna august. Oferta va fi una limitată în timp, sugerând o campanie promoțională sau o fază pilot a acestei noi strategii de distribuție. Printre produsele care vor ajunge pe rafturile KAUFLAND se numără parfumurile ATTRACTION și TODAY, ambele apreciate de consumatori și cu o prezență constantă în portofoliul AVON.
Contextul financiar al companiei
Această expansiune pe noi canale de vânzare are loc într-un context financiar marcat de o scădere a cifrei de afaceri și a profitului pentru AVON în anul 2025, comparativ cu anul precedent. Datele centralizate de Ministerul Finanțelor Publice indică o reducere a veniturilor la 300 de milioane de lei, cu o diminuare de aproape 9% față de rezultatele din 2024. De asemenea, profitul companiei a înregistrat o scădere de 24%, ajungând la 9 milioane de lei în 2025, de la aproape 12 milioane de lei în anul anterior.
Acești indicatori financiari pot fi interpretați ca un semnal al provocărilor cu care se confruntă compania pe piața cosmeticelor și, posibil, ca un motiv pentru reevaluarea strategiilor de distribuție și de marketing. Diversificarea canalelor de vânzare, prin intermediul magazinelor online și fizice, ar putea reprezenta o inițiativă menită să revitalizeze vânzările și să atingă noi segmente de consumatori, care preferă comoditatea achizițiilor tradiționale.
Disponibilitatea parfumurilor AVON în rețeaua KAUFLAND va fi monitorizată pentru a evalua impactul asupra performanței financiare a companiei în perioada următoare. Rămâne de văzut dacă această strategie va contribui la inversarea trendului de scădere observat în ultimul an.
Sursa: Economica
