Auchan intră pe piața magazinelor de proximitate cu formatul „hiperdiscount”
Retailerul francez Auchan își extinde formatul de magazine „hiperdiscount” ATAC, inaugurând o unitate în București, în cartierul Drumul Taberei. Mișcarea marchează o strategie de adaptare la nevoile consumatorilor români, tot mai preocupați de prețuri mici pe fondul inflației. Noul magazin se adresează unei piețe în care formatul de proximitate este dominant și se află într-o continuă expansiune.
Auchan mizează pe rețeta de succes a formatului ATAC, bazată pe prețuri competitive, sortimentație redusă și optimizarea costurilor de operare. Primul magazin ATAC a fost deschis pe 30 noiembrie, în locul unui fost supermarket La Coco, o mișcare strategică menită să valorifice o locație deja consacrată în comunitate. „Vrem să fim competitivi pe preț, dar și să oferim o experiență de cumpărături simplă și eficientă. Acesta este formatul ATAC,” a declarat un reprezentant al Auchan.
Extinderea rapidă pe piața locală
Deschiderea magazinului ATAC din Drumul Taberei face parte dintr-un plan mai amplu de extindere a formatului în România, conform declarațiilor oficiale ale companiei. Magazinul are o suprafață de vânzare redusă, adaptată formatului de proximitate, și propune un sortiment concentrate pe produse alimentare de bază, dar și articole non-alimentare cu rulaj ridicat. Accentul este pus pe promovarea mărcilor proprii Auchan și pe parteneriatele cu furnizori locali pentru a reduce costurile și a oferi prețuri mai bune.
Strategia Auchan se aliniază cu tendințele actuale ale pieței de retail din România, unde consumatorii sunt tot mai atenți la buget și caută oferte avantajoase. Formatul ATAC vine să completeze oferta Auchan, care cuprinde deja hipermarketuri, supermarketuri și magazine de cartier. Prin această mișcare, compania își propune să acopere o gamă mai largă de nevoi și segmente de clienți.
Reacția competiției și strategia Auchan
Adaptarea la contextul economic actual și la comportamentul de consum al românilor pare să fie un factor decisiv în strategia Auchan. Competiția pe piața de retail este acerbă, cu jucători mari precum Lidl, Kaufland și Penny care au investit constant în extinderea rețelelor de magazine și în oferirea de prețuri competitive. Auchan contracarează cu formatul ATAC, menit să atragă consumatorii cu putere de cumpărare mai redusă.
Decizia de a extinde formatul ATAC vine într-un moment în care inflația erodează puterea de cumpărare a populației, iar consumatorii își redefinesc prioritățile de cheltuieli. Compania se așteaptă ca noul magazin din Drumul Taberei să devină rapid un punct de referință pentru locuitorii din zonă, oferind alternative avantajoase la alte opțiuni de cumpărături. În următoarele luni, Auchan are în plan deschiderea și a altor magazine ATAC în București și în alte orașe mari din țară.
Sursa: Ziarul Financiar
