Conform România TV: Alexia Eram, fiica Andreei Esca, pare să ignore eșecul tatălui său în industria cosmeticelor și se pregătește să-și lanseze propria afacere în același domeniu. Firma sa, MARGOT PRODUCTION SRL, a demarat deja procedurile legale pentru înregistrarea mărcii „Alexia”, destinată produselor cosmetice, inclusiv rujurilor. Cererea a fost publicată de Oficiul de Stat pentru Invenții și Mărci (OSIM) pe lista celor admise la înregistrare, conform informațiilor publicate de cancan.
O strategie de business în industria beauty
Această mișcare strategică a Alexiei Eram vine într-un context particular, în timp ce afacerea tatălui său, Alexandre Eram, a ajuns în pragul falimentului. Compania SONYA MOD SA, cunoscută pentru brandul Melkior, a intrat în insolvență ca urmare a dificultăților întâmpinate după pandemie, acumulând datorii de peste 8,7 milioane de lei și ajungând în procedura de faliment în anul 2024.
Alexia Eram nu este însă un novice în industria de beauty. În anul 2019, ea a colaborat cu brandul Melkior pentru lansarea unui produs care îi purta numele: Matte Liquid Lipstick Alexia. În cadrul acestui proiect, ea a fost implicată activ în procesul de creație, de la alegerea culorii, texturii și parfumului, până la designul ambalajului. Produsul a fost comercializat sub denumirea „Melkior x Alexia”, o colaborare ce a pus bazele experienței sale în domeniu.
De la colaborare la brand propriu
De această dată, abordarea Alexiei Eram pare să fie diferită. În locul unei colaborări cu un brand existent, ea optează pentru protejarea numelui propriu prin intermediul propriei companii. Această decizie sugerează o viziune pe termen lung și dorința de a construi un brand independent pe piața cosmeticelor.
Alexandre Eram construise, începând din 1997, un business solid în industria românească de beauty, prin intermediul SONYA MOD SA. Compania a dezvoltat o rețea de magazine, activități de distribuție, școli de make-up și manichiură, precum și un magazin online. Performanța sa, considerată de succes timp de aproape trei decenii, a fost însă afectată semnificativ de contextul economic post-pandemic.
Prin înregistrarea mărcii „Alexia”, tânăra antreprenoare își pregătește terenul pentru o intrare oficială pe piața de cosmetice. Decizia sa de a se lansa în afaceri, în ciuda dificultăților întâmpinate de tatăl său, demonstrează ambiție și o viziune proprie asupra potențialului industriei beauty. Procedurile la OSIM indică o etapă avansată în pregătirea lansării, marcând un nou capitol în cariera Alexiei Eram, după experiența anterioară cu Melkior.
Sursa: România TV
