Maellie este unul dintre acele branduri românești construite în timp, cu o viziune clară și o evoluție atent controlată. Povestea lui este una de construcție lentă, atentă, bazată pe eleganță, confort și producție locală. În 2026, Maellie intră într-o etapă de maturitate clară, iar imaginea sa este tot mai des asociată cu vizualurile și campaniile semnate de Paula Turcu, unul dintre numele care apar constant în spatele esteticii brandului.
Am vorbit cu Paula Turcu despre ADN-ul Maellie, despre femeia căreia i se adresează brandul și despre felul în care imaginea și produsul se completează într-o poveste coerentă.
Maellie, pe scurt
Maellie este un brand românesc de modă feminină, fondat la București, care produce integral în România. De la primele colecții și până astăzi, brandul a mizat pe materiale atent alese, croieli feminine și piese care pot fi purtate atât în contexte formale, cât și în viața de zi cu zi. Rochii, costume, sacouri și pantaloni construiesc un portofoliu echilibrat, poziționat între zona de fashion de masă și cea de designer exclusivist.
Interviu cu Paula Turcu
Cum ai descrie Maellie pentru cineva care descoperă brandul abia acum?
Maellie este despre eleganță purtabilă. Este un brand care îți oferă piese sofisticate, dar care nu te constrâng. Totul este gândit pentru femeia care vrea să arate bine fără să facă compromisuri la capitolul confort. Producția locală nu este doar un argument de marketing, ci o realitate care se simte în calitatea produsului.
Numele Maellie are o simbolistică aparte. Cât de mult contează acest lucru în identitatea brandului?
Foarte mult. Numele este asociat cu ideea de noblețe, leadership și standarde înalte, iar asta se reflectă direct în felul în care sunt construite piesele. Femeia Maellie este sigură pe ea, ambițioasă și rafinată. Vizual, încerc mereu să surprind acest echilibru între forță și delicatețe.
Cum ai perceput evoluția brandului din primii ani până în prezent?
Se vede clar o construcție coerentă. Primele colecții aveau deja o direcție premium – rochii din mătase, rochii sacou, croieli feminine. În timp, universul Maellie s-a extins: au apărut costumele, sacourile, pantalonii, piesele care pot fi purtate zilnic, nu doar la evenimente. În 2026, Maellie este un brand matur, cu o identitate bine definită.
Care este rolul tău în relația cu Maellie?
Lucrez pe zona de imagine și storytelling vizual. De la conceptul ședințelor foto și moodboard-uri, până la alegerea locațiilor și modul în care este prezentat produsul. La Maellie, detaliile contează enorm: cum cade materialul, cum se mișcă o rochie, cum este pus în valoare un sacou. Totul trebuie să pară natural și autentic.
Social media a devenit un pilon important pentru brand. Ce diferențiază vizual Maellie?
Faptul că nu încearcă să fie altceva decât este. Nu este un brand strident, nu este despre trenduri trecătoare. Este despre eleganță urbană, purtabilă. Folosim mult lumină naturală, cadre curate, accent pe mișcare și textură. Produsul este în centru, nu artificiul.
Cum ai descrie femeia Maellie?
Este o femeie care știe ce vrea. Are o viață activă, este atentă la calitatea lucrurilor pe care le cumpără și apreciază producția locală. Nu simte nevoia să epateze, pentru că eleganța ei vine din alegeri asumate.
De ce crezi că mesajul „100% produs în România” este tot mai relevant?
Pentru că oamenii caută sens și autenticitate. La Maellie, faptul că piesele sunt desenate, croite și manufacturate în România este un proces real, nu un slogan. Ca fotograf, simți diferența atunci când lucrezi cu un produs făcut cu grijă.
Unde vezi Maellie în peisajul modei românești?
Ca un brand de referință pentru moda feminină elegantă produsă local. Este poziționat exact între accesibil și aspirational. Nu concurează cu fast fashion-ul, dar nici nu se izolează într-o zonă elitistă. Este un brand pentru femei reale, cu standarde înalte.
Maellie în 2026
Într-un context în care moda responsabilă câștigă tot mai mult teren, Maellie ocupă un loc clar: piese cu suflet, produse în România, susținute de o estetică coerentă și o comunicare atent construită. Prezența constantă în online, distribuția prin magazin propriu și marketplace-uri, precum și accentul pus pe storytelling vizual arată un brand care a depășit faza de experiment și a intrat într-o etapă de maturitate.
Maellie nu este despre grabă sau volum, ci despre alegeri asumate. Iar această filozofie se regăsește atât în produs, cât și în imaginea care îl însoțește.
Articol preluat de pe FactMedia.ro
