Un lanț de cafenele din China și-a prezentat scuze și a schimbat denumirea după ce presa de stat l-a criticat dur pentru utilizarea nepotrivită a unui cuvânt foarte important pentru guvernul comunist al țării.
People’s Cafe își decora majoritatea localurilor în roșu aprins, adesea cu o stea pe fațadă, evocând o estetică puternic asociată cu Partidul Comunist Chinez, iar fontul folosit pentru logo era inspirat din caligrafia primului lider comunist al Chinei, Mao Zedong.
Compania a emis o scuză publică sâmbătă, la câteva zile după ce mass-media oficială a criticat-o pentru „profitarea de pe urma gospodăriilor de marketing” — o expresie care face referire la branduri ce folosesc simboluri naționale doar pentru a atrage atenția comercială.
Ca în multe state comuniste, termenul „popor” – sau „renmin”, în limba mandarînă – este folosit frecvent, dar cu solemnitate, de către guvernul chiniez. Țara poartă oficial numele de Republica Populară Chineză, iar prefixul „popor” apare și în numele unor instituții importante, precum armata (Armata de Eliberare a Poporului), moneda națională (renminbi) sau chiar publicația oficială a Partidului, “People’s Daily”, care a criticat cafeneaua.
„Termenul are un caracter public distinct și conotații politice adânci, reflectând anumite sentimente sociale și interese publice”, a scris ziarul oficial într-un editorial apărut joi, adăugând că „nu trebuie profanat și nici folosit în mod abuziv”.
Fotografii distribuite pe rețelele sociale din China arătau clienți servind băuturi cu decor din pudră pe care scria „China”, iar pe pereți și fațadele unor localuri era afisat sloganul „Spune povestea Chinei prin cafea”.
Sâmbătă, Yao Chao People’s Cafe, care are aproximativ 30 de locații în țară, conform presei oficiale, a publicat o declarație oficială de scuze pe rețelele sociale: „Ne cerem cele mai sincere scuze fiecărui consumator afectat”, a transmis compania, adăugând că, după „o reflecție amănunțită”, a luat „măsuri proactive” pentru a remedia situația.
Lanțul a anunțat că va readapta denumirea „Yao Chao” în numele tuturor cafenelelor din China continentală, pentru a reflecta numele său oficial înregistrat. Totuși, locațiile din străinătate, precum și cele din Hong Kong și Macao, vor continua să funcționeze sub numele People’s Cafe.
Motivul pentru care lanțul chinezesc de cafenele „People’s Cafe” a fost nevoit să-și modifice denumirea: cuvântul are conotații politice semnificativeea noastră”
